2024年度头部剧综网播市场分析.pptx

头部剧综网播市场分析

2024年度

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头部剧集洞察

内容驱动、效能优化

剧集市场迈入精品化提质加速期，

腾讯视频以内容驱动为核心积极推动行业生态发展

腾讯视频坚持内容创新、多元拓展，

高品质内容持续输出。

2024年云合评级S+剧集中，腾讯视频的剧集数量保持行业领先。

长视频平台剧集产业结构进一步优

化，头部精品内容供给稳中有升，集均V30有效播放破5000万的剧集增多。

2024年视频平台锁定优质内容强化

赛道布局，通过丰富全面的内容接力释放多重剧集魅力，满足用户多样化需求。

提质增效，产业结构优化精品输出，内容壁垒稳固内容多元，发力差异化赛道

品质优先，头部精品内容稳健供应

降本增效大环境下，长视频平台进入升级时代，粗犷的“量”增长结束，“质”成为新的追求，2024年度长视频平台上新国产新剧267部，同比减少53部。

平台以内容品质为核心开展精品化创新，新剧产业结构进一步优化，头部精品内容供给稳中有升，2024年度上新国产新剧集均V30在5000万及以上的剧集共6部，同比增加2部；与此同时，平台逐步缩减低效内容，集均V30不足1000万的剧集在新剧中占比64%，同比减少4个百分点。

6部，同比+2部

占比64%，同比减少4个百分点

5000万及以上

3000万-5000万1000万-3000万 1000万以下

新剧：首播年份与平台上线年份间隔两年以内。

统计范围：2023年度（2022.12.1-2023.11.30）、2024年度（2023.12.1-2024.11.30）上新国产新剧，单集时长20min及以上。统计时间：截至2024.12.14；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）

2024年度国产新剧集均V30分布（含预测V30）上新时间：2023.12.1-2024.11.30

-53

267

320

2023年度2024年度

国产新剧上新量

2024年新剧提质效果显著，头部内容影响力进一步提升。截至12月14日，《庆余年第二季》《与凤行》《繁花》《墨雨云间》《玫瑰的故事》

《唐朝诡事录之西行》6部剧集热播期集均突破4000万且累计有效播放突破20亿；精品化“提质”扎实落地，6部剧在古装男频权谋、仙侠爱情、时代传奇、古装女频爱情、都市女性情感、古装悬疑等多元内容赛道绽放霸屏之姿。

《墨雨云间》

热播期集均有效播放

6002万

热播期集均有效播放

6855万

2024年度TOP剧集（热播期集均破4000万且累计有效播放破20亿国产剧集）

（含跨年剧，上新时间：2023.12.1-2024.11.30）

效能优化，头部内容价值放大

统计范围：2024年度（2023.12.1-2024.11.30）上新国产新剧，单集时长20min及以上。统计时间：截至2024.12.14；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）、云合工具箱·小程序

古装霸屏，《庆余年2》《与凤行》强势领跑2024剧集市场

在丰富的剧集品类中古装剧始终展现出强大的市场竞争力，2024年的古装剧市场更是佳作频出，《庆余年第二季》一马当先，领跑2024年剧集市场。该剧开播首日即登顶连续剧霸屏日榜；23天获得2024年连续剧霸屏榜榜首；2024年上新剧唯一集均破亿；热播榜单日市占率最高达55%，成为2021年以来唯二热播榜市占率破50%剧集；同时还刷新了首日入口流量最高、腾讯视频热度最高等多项纪录；全舆情热度超过11000+，11天登顶全舆情热度榜，展现出了超强的影响力和话题度。

《与凤行》紧随其后，在2024年连续剧霸屏榜、上新剧集均V30榜均居第2位；在竞争最为激烈的玄幻仙侠类剧集中更是占据了第1的宝座，展现出了强大的竞争力。

2024年度：2023.12.1-2024.11.30；统计时间：截至2024.12.14；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）、云合工具箱·小程序

百花齐放，《墨雨云间》等黑马频现，《唐诡2》建立续作典范

古装赛道稳定输出头部精品之外，也呈现出百花齐放、黑马频现的景象，2024年《墨雨云间》《惜花芷》《永夜星河》《九重紫》等多部剧集超出市场期待，进