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户外市场研究报告
SPEAKER:魔镜分析师团队
DATE:2024年8月
01户外市场大盘分析
02户外鞋服市场分析
03重点细分品类分析
04户外趋势总结
Contents
Contents目录
Part1户外市场大盘分析
成熟期
快速发展期
•户外运动的发展,与经济发展水平,国家政策、基础设施建设三大因素息息相关,近年来,我国户外运动热潮频起,越来越多的消费者开始走向户外享受生活,但与国外相比,我国户外运动起步晚,且渗透率低,国外的户外运动市场已然处于成熟期,而我国目前仍处于高速发展期,考虑到国内人口基数大,消费水平不断提高,另外,奥运会、世界杯、锦标赛等多项国际体育赛事的举办也进一步点燃了消费者走向户外的热情,未来我国甚至全球的户外运动市场仍有着较好的增长前景。
国内海外
•根据Statista的公开数据,预计到2025年,
全球户外运动用品消费者渗透率预计达到
20%,电商市场规模将会增长至2485亿美元。
•目前我国户外运动渗透率仅为28%,与海外超50%的渗透率相比仍有较大的上升空间。
•而欧美作为户外运动的大本营,美国、德国、英国、法国的户外运动参与率均远高于全球平均水平,超过了50%。得益于此,欧美也成了全球户外运动最庞大的电商市场,市场份额甚至占到了全球的45%。
历程和现状概览|我国户外渗透率提升空间大,相关户外市场增长前景好
管控结束,户外需求集中释放,露营热度高涨,飞盘退热,攀岩、滑雪、登山、垂钓等运动兴起。
1956年,首支国家级登山队成立,开启国内户外运动新篇章,
但专业性强,难度也较高。
2013-2019年期间,群体进一步扩大,露营、滑雪、飞盘等开始兴起,但增速放缓。
20世纪末,山地
自行车、攀岩运
动流行
20世纪中,冲浪、
滑雪、皮划艇等
水系运动兴起
2000-2013年期间,户外运
动逐渐中产化,大众化。
2019-2021年期间,疫情爆发,户外活动全面受限。
海内外户外运动市场发展历程及各时期的热门户外运动一览
小众发展初期
20世纪初,露营、徒步兴起
20世纪21世纪
20世纪初以前,登山迅速发展
全民普及期
国外发展历程
国内发展历程
19世纪初,登山兴起
海内外户外运动渗透率对比
萌芽探索期
新增长期
平稳发展期
魔镜洞察:
18世纪
19世纪
28%
50%
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
MAT2024销售额:1053.3亿元
同比增速:25.7%
20000
18000
16000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
•近一年,线上主流电商平台户外消费市场规模达1053.3亿元,同比增长25.7%,整体趋势向好。服装类、装备类产品是当下消费者的主要产品需求,合计占比达到70%以上。
•对比近两年不同品类销售占比变化,服装类占比出现大幅提升,增长
10.9%。
2022年7月-2024年6月线上主流电商平台户外消费市场销售趋势
销售额(亿元)销量(万件)
器材类:
登山杖、冲浪板、滑雪板等
户外消费市场|市场整体增长势头明显,服装、装备类为核心品类
2022-07
2022-08
2022-09
2022-10
2022-11
2022-12
2023-01
2023-02
2023-03
2023-04
2023-05
2023-06
2023-07
2023-08
2023-09
2023-10
2023-11
2023-12
2024-01
2024-02
2024-03
2024-04
2024-05
2024-06
服装类:
衣服、裤子、袜子等
装备类:
帐篷、钓竿天幕等
配件类:
望远镜、户外照明等
鞋靴类:
登山鞋、溯溪鞋等
2022年7月-2024年6月线上主流电商平台户外消费市场细分品类类别销售额分布
服装类装备类配件类器材类鞋靴类其他
MA
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