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明星彩妆品牌
电商数据深度拆解
CONTENTS
01彩妆行业分析
02明星品牌拆解
01
PARTONE
析
分业行妆彩
彩妆行业：淘天彩妆如今已经被抖音彩妆碾压，淘天仅是抖音的1/2
传统电商平台兴趣电商平台
535.6亿
（2023年12月~2024年11月）
286.4亿
（2023年12月~2024年11月）
数据来源：蝉魔方，淘天，美妆护肤-彩妆/香水抖音，美妆护肤-彩妆/香水
35.02亿
22.46亿
41.41亿
淘天彩妆近一年呈现出“颓势”
23年11月可以达到41亿元左右，今年只达到去年一半22.46亿元；除了618和双11这样的S级大促月，其他月份从20亿左右下滑至17亿左右。
2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月
数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水
天猫-彩妆行业销售额
19.59亿19.36亿
20.98亿
28.89亿
21.13亿
35.15亿
32.62亿
16.01亿
17.56亿
17.65亿
2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月
数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水
品牌数收缩了25%，商品数直接腰斩
2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月
2738
21.5万
10.5万
3065
2826
3327
2939
3669
商品数
品牌数
10.5万
10.7万
11.3万
17.7万
11.4万
11.8万
10.5万
4.0万
5.0万
8.0万
7.0万
3132
3366
3243
2562
3380
3144
3575
抖音-彩妆行业销售额
2021年
2022年
2023年
2024年
月份销售额
月份销售额
月份销售额
月份销售额
2021/01
2021/02
2.5亿~5亿
2.5亿~5亿
2022/01
2022/02
2022/03
2022/04
2022/05
2022/06
2022/07
2022/08
2022/09
2022/10
2022/11
2022/12
10亿~25亿
10亿~25亿
10亿~25亿
10亿~25亿
10亿~25亿
10亿~25亿
10亿~25亿
10亿~25亿
10亿~25亿
10亿~25亿
2023/0110亿~25亿
2024/0150亿~75亿
2023/0225亿~50亿
2024/02
2024/03
2024/04
2024/05
2024/06
2024/07
2024/08
2024/09
25亿~50亿
25亿~50亿
25亿~50亿
25亿~50亿
25亿~50亿
25亿~50亿
25亿~50亿
25亿~50亿
2021/035亿~7.5亿
2023/03
2023/04
2023/05
2023/06
2023/07
25亿~50亿
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