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好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

星巴克跨文化传播中的产品策略分析

跨文化传播论文（推荐10篇）之第四篇

摘要：近年来，星巴克在中国市场上推出的各类中国风产品，囊括咖啡、食品及

相关衍生品，如星享卡、随行杯等。中国千年文化积淀与西方咖啡文化的碰撞与融合，星巴

克的跨文化产品策略不仅让其产品变得中国化，而且也让中国元素更现代化。星巴克以其产

品作为跨文化传播的载体，除了做到入乡随俗，顺应中国消费者心理与习惯以外，更利用中

国元素大做文章，不断创新其产品，持续地吸引消费者。当然，这是建立在理解中国传统文

化，深谙中国元素内涵的基础上的。在借鉴中国元素的同时，星巴克仍坚持自己的文化与特

点。跨文化传播不是全盘化的而是中西合璧式的。

关键词：中国元素,跨文化传播,入乡随俗,现代化,中西合璧

自1999年进入中国市场以来，星巴克并没有对中国市场产生水土不服的现象，

反而成为我们必选的休闲娱乐场所。这不仅得益于其优质