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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
大学生MP3播放器创业创意计划书
大学生MP3播放器创
业创意计划书
去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
大学生MP3播放器创业创意计划书
目录
一、项目背景2
二、产品概述3
三、市场分析和竞争分析3
四、财务预算7
五、投资方式8
六、营销策略9
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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
大学生MP3播放器创业创意计划书
一、项目背景
进入二十一世纪以来，随着我国国民经济的高速发展，
我国MP3行业保持了多年高速增长，并随着我国加入WTO。
近年来，MP3行业的出口也形势喜人。2008年，全球金融危
机爆发，我国MP3行业发展也遇到了一些困难，如国内需求
下降，出口减少等，MP3行业普遍出现了经营不景气和利润
下降的局面。2009年，随着我国经济刺激计划出台和全球经
济走出低谷，我国MP3行业也逐渐从金融危机的打击中恢复，
重新进入良性发展轨道。
如今的MP3市场可以说是琳琅满目，首先，MP3播放器
在市场上已经进入成熟期，进入厂商的增多以及价格战导致
产品利润空间缩减，洗牌成为市场发展的趋势。而在汤姆逊
公司收取MP3专利费后，市场掀起一种产业危机意识。其次，
从产品的角度来看，MP3播放器的公模导致产品同质化现象
严重，厂商将价格杠杆发挥的淋漓尽致导致市场上100元以
下产。品关注比例急剧上扬，在2010年度波动幅度达20个
百分点以上。而主流容量的更替，成为MP3播放器市场发展
一个质的变化。此外，大容量产品在市场上掀起的热度仍在
持续，这使得大容量产品关注比例仍在走高。再次，替代品
的市场威胁，导致MP3播放器在市场的夹缝中生存，市场创
2
去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
大学生MP3播放器创业创意计划书
新力度加强。从彩屏MP3播放器、硬盘式MP3播放器到视频
MP3播放器，其产品突破了在容量上的竞争，功能更加完善，
并能以较低的价格与音乐手机以及MP4播放器形成市场对
峙。
二、产品概述
针对目前的市场情形，我们推出了这款大学生蝴蝶结
MP3，我们的设计是将MP3制作成头花的样式，小巧的MP3
可制作成女生们喜欢的心形、星星形或卡通人物形状，在MP3
后面装一锁扣而相应配对的锁扣将放在发圈上，当想要换歌
曲或下载歌曲时可随意拿下且不会弄乱女生的头发，这样的
MP3不仅携带方便而且作为头饰可为女生们增添一份光彩，
达到一物两用的效果，MP3的耳机采用特制耳机，其耳机线
采用收缩扣环相接可以任意缩放长短（如卷尺的收缩）（作
为头花的一部分即两花形），这样在听歌时避免了过长的耳
机线带来的累赘感。
大学生蝴蝶结MP3，定位女大学生
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