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网络微短剧：从野蛮生长到精品化转型

content

目录

01

微短剧的兴起与市场概况

02

满足碎片化审美的叙事策略

03

造富神话与商业模式

04

从野蛮生长到精品化转型

05

竖屏美学与创新实践

06

未来展望与挑战

微短剧的兴起与市场概况

01

微短剧的定义与分类

01

横屏微短剧

每集时长20分钟以内，在爱奇艺、优酷等平台播放，采用长视频制作模式。

02

竖屏微短剧

每集约1分钟，流行于抖音、快手等社交平台，适应手机竖屏观看。

03

播放平台差异

横屏短剧主要在视频网站播放，竖屏短剧则流行于社交媒体。

04

观看需求

竖屏短剧满足了用户的碎片化观看需求。

市场增长与受众需求

逆势增长

网络微短剧在影视行业受挫时逆势增长，2023年市场突破373.9亿元，预计2027年接近1006.8亿元。

受众偏好

受众偏好碎片化内容，微短剧满足快节奏生活下的即时娱乐需求，成为新年俗的一部分。

观看习惯

94%手机用户偏好竖屏观看，微短剧无缝对接日常使用模式，提升观看便利性。

审美体验

微短剧提供即时、强烈的视觉冲击，适应现代生活节奏，满足碎片化审美体验。

满足碎片化审美的叙事策略

02

叙事简化与视觉冲击

删繁就简叙事

采用简洁的叙事方式，摒弃复杂情节，聚焦高潮部分，快速吸引观众。

适应碎片化观看

通过删繁就简的叙事方式，适应现代观众的碎片化观看习惯。

视觉冲击力强

运用近景和特写镜头，增强视觉冲击力，营造压迫感，瞬间抓住观众眼球。

密集事件安排

每集剧情包含一至两个反转，确保在前三秒内吸引观众，满足碎片化时间消费的需求。

竖屏美学与观看习惯

竖屏观看趋势

94%的手机用户偏好竖屏观看，竖屏短剧无缝对接日常使用模式，提升碎片化时间的观看体验。

视觉元素简化

竖屏限制了视觉元素，聚焦近景与特写，强化人物表情与细节，营造沉浸式观感。

叙事节奏紧凑

微短剧删繁就简，快速切入高潮，利用紧凑叙事吸引观众，适应快节奏生活需求。

无缝观看体验

竖屏短剧无需切换屏幕方向，方便观众在碎片化时间中随时观看，增强观看便利性。

造富神话与商业模式

03

赢利模式分析

赢利模式概览

网络微短剧赢利模式多样，但主要依赖用户付费充值，部分平台提供分账模式，门槛较高，需剧情完整且时长适中。

投流成本占比

投流成本高昂，约占总收益或成本的90%，形成‘赚十块投九块’的局面，影响实际盈利。

营销模式转变

从长视频的‘ToB’模式转向直接面向用户的‘ToC’模式，通过投流吸引观众付费观看。

赢利挑战

单一赢利模式和缺乏固定平台导致竞争激烈，加之高投流成本，使得多数微短剧制作方毛利率低，风险大。

投流策略与风险

流量为王

网络微短剧成功的关键在于流量，制作方需精准投流，即付费购买额外推送，以吸引观众，但需谨慎评估成本与收益比。

动态调整

投流非一次性投入，需根据微短剧收益动态调整，遵循‘黄金3小时’原则，首播3小时内决定后续投入力度，灵活应对市场反馈。

风险考量

高比例的投流成本（约90%）意味着利润微薄，一旦投流效果不佳，面临巨大亏损风险，需精细计算，避免盲目追加投入。

从野蛮生长到精品化转型

04

监管整治与行业规范

专项整治行动

2022年11月起，广电总局启动为期3个月的网络微短剧专项整治，清理低俗内容，出台黑名单机制，下架数万部违规作品。

常态化治理机制

专项整治后，广电总局建立双周报送处置数据机制，定期公告，加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，强化日常监管。

平台合作趋势

长短视频平台从竞争转向合作，抖音与腾讯视频、爱奇艺等达成授权合作，共同开发短剧，优化生态，提升内容质量。

精品化发展方向

主管部门倡导微短剧‘微而不弱，短而不浅’，鼓励‘微而精、短而美’，引领行业高质量发展，推动主流化叙事探索。

主流化叙事探索

政策引导下的精品化

国家广电总局推动行业规范，鼓励微短剧从野蛮生长转向精品化创作，强调‘微而不弱，短而不浅’的高质量发展方向。

长短视频平台合作

长短视频平台合作趋势明显，如抖音与腾讯视频、爱奇艺等达成授权合作，促进内容质量提升，实现‘以短见长、长短互补’的共赢局面。

专业团队的加入

专业影视团队逐渐涌入微短剧领域，提升制作水准，探索更丰富多元的主题内容，如《逃出大英博物馆》展现了主流化叙事的新高度。

竖屏美学的创新实践

竖屏美学成为微短剧创新焦点，创作者深入生活，捕捉动人瞬间，致力于竖屏叙事的独特表达，开拓精品化发展的新空间。

竖屏美学与创新实践

05

竖屏美学的独特性

强化视觉焦点

通过强化视觉焦点，使观众更容易集中注意力于人物表情与细节，提高观看质量。

增强情感共鸣

增强观众对视频内容的情感共鸣，提升观看体验的深度和广度。

便于手指滑动

设计上便于手指滑动操作，增加了用户的互动性和参与感，使观看更加有趣。

构建沉浸体验

通过优化