中国泛年轻人群运动消费白皮书-滔搏-202412.docx

滔搏

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见证

见证WITNESS|观察OBSERVE|解构ANALYZE|洞见FORESIGHT

WHITEPAPERONSPORTSCONSUMPTIONOFCHINESEYOUTH

INSI

中国泛年轻人群运动消费白皮书

创造运动好生活

创造运动好生活70PTPORTS

探寻运动消费的驱动力

从大众运动到新兴户外运动，从专业装备到潮流趋势，年轻人的运动生活方式不断演变，消费需求持续释放。

当年轻人展现出对运动消费前所未有的热情，他们想从中获得的究竟是什么?驱动年轻人运动消费的关键因素有哪些?在中国运动消费市场加速发展的过程中，有哪些值得关注的趋势，这些趋势又将为行业带来怎样的机遇和挑战?

为了能够深入地探究上述问题，滔搏基于自有数据、消费者调研数据与行业研究，特别呈现《中国泛年轻人群运动消费白皮书》,独家揭秘年轻人的运动生活方式、需求偏好与消费趋势，从全面的用户与市场调查中，挖掘运动消费潜力，探索“运动+”的无限可能。

见证

运动生活方式风起

OBSERVATIONOFSPORTSLIFESTYLE

运动鞋服流量密码

DECODINGTHEPOPULARITYOFATHLETICWEARINDUSTRY

观察

运动消费态度演变

TRENDSOFSPORTSCONSUMPTION

运动零售前沿趋势

INSIGHTSINTOTHEFRONTIERS

OFSPORTSRETAIL

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CHAPTERONE见证

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运动进入“全民时代”,成最in潮流生活方式

国家统计局、国家体育总局2023年12月发布的数据显示，2022年我国体育产业总规模为33008亿元，与上年相比，增长5.9%。同时，根据国家国民体质监测中心的调查数据，我国7岁及以上居民中，经常参加体育锻炼的人数比例达到了37.2%,·即平均每3个人中就有1个会经常性地参与体育锻炼。这些数据充分展示了我国体育产业的强劲发展势头；以及运动生活方式风潮的兴起。

运动生活方式风起年轻人的心思你别猜!跑步大热，国球“遇冷”

运动生活方式风起

年轻群体运动偏好榜

跑步篮球羽毛球健身

游泳足球乒乓球网球

注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。

跑步是当前年轻人中最热门的运动，穿行于城市的繁华街道或山野的静谧小径，已经成为他们最潮流的生活方式。同时，NBA赛事的风靡使得国内年轻人对篮球的热爱持续升温，中国已经成为全球范围内NBA受欢迎程度最高的地区之一。此外，羽毛球、健身、游泳等运动也在年轻人中拥有不少拥趸。而乒乓球虽然在奥运赛场备受瞩目，但在日常生活中，参与这项运动的年轻人却相对较少。

(数据来源：滔搏在线定量调研04

男性最爱篮球局，享受“竞争和友谊”

男性最爱篮球局，享受“竞争和友谊”

男性运动偏好榜

男性运动偏好榜

64.6%

然48.2%

-

31.9%30.0%

25.8%24.2%

16.8%

7.4%

篮球跑步健身羽毛球足球游泳乒乓球网球

注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。

“无兄弟，不篮球”。篮球兼具竞技性、观赏性等多元魅力，在男性中最具热度。在球场上奋力拼搏、尽情挥洒汗水，已经成为了他们热衷的运动方式。同时，国内球迷对篮球的热爱，也带动了篮球赛事、球队和球星的商业价值的持续攀升。跑步和健身也是男性喜爱的运动方式。而足球作为全球最具热度的运动之一，在本次调研中，也有不少男性显示出对其的浓厚兴趣。

05(数据来源：滔搏在线定量调研)

运动生活方式风起

运动生活方式风起

女性偏好羽毛球、跑步，追求健康和身材管理

女性偏好羽毛