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《养生堂》抖音短视频养生类信息传播经验研究.pdf

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    摘要

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    2022年3月29日，《“十四五”中医药发展规划》由中央正式印发，重

    点强调了要展现其独特魅力，促进中医药文化的蓬勃发展，以引导人们健康生

    活。当下，养生已在传统中医药文化的基础上蓬勃发展，短视频在养生信息传

    播方面扮演着至关重要的角色，利用短视频传播养生类信息比较适合当前社会

    需求，《养生堂》短视频就是一个典型案例。为迎合当下大众碎片化、短平快

    的阅读习惯，短视频普遍融合了多种传播符号要素，既有色彩符号

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