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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

产品上线推广方案(共3篇)

产品上线推广方案一）、消费者市场的特点分析：1、需求

总量我们的目标市场是大众市场，目标市场人群年龄主要在

20～50之间，这个年龄层追求健康的生活方式，对新事物的

接受能力较强，且城市消费者区间流动性强，有利于产品的

销售，需求总量比较可观。2、可诱导性大部分消费者对绿

色食品的专门知识是有限的，加上目前绿色食品的具体品牌

知名度都还不是很高，因此消费者在经验域中缺乏直接的购

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

买信息支持，其购买行为较容易受各种促销组合和个人情感

体验的支配，存在着一定的可诱导性。二、推广策略一）、

上市推广策略内容：拟定以‘绿色食盐’引领健康生活新风

尚为主题二）、后续跟踪宣传策略：1.实体活动：即使新闻发

布会再成功，没有后期的跟踪宣传，也只会是一场让消费者

转瞬就忘的烟花而已。在谈到一个产品的品牌塑造、产品宣

传时，通常最先想到的是传统媒体里的电视、报纸、广播、

等，但是作为一个盐品产品，采用这些方式宣传不仅费

用很高，而且这种宣传是长期的，短期内无法在销售上见效，

更不适宜成为在产品上市新闻发布会后紧跟着的宣传方式，

衔接力度不够，而且没有销售收入回收作为支持，并不利于

企业长期发展。因此我们必须采用投入小，见效快的宣传方

式，即开展一系列的落地活动。2.传统媒体推广：户外广告：

城市日常交通，主城区各大繁华商场道路路名牌3.新媒体推

广：电梯广告（小区、酒店）网络媒体：百度品牌搜索排名

居首位企业网站：前期可先进行拍摄一组关于企业和产品的

宣传视频，在企业自身的网站和合作宣传的网站播放，使企

业及产品的绿色概念进入消费者的视野。4.参加大型展会可

以参加科技、技术类博览会或产品成果展览会，把我们的产

品列入农业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户

进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高企业的知名度，

而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。5.

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

借助中间商平台销售：（1）进驻中小型连锁超市卖场首先进

驻与企业产品销售最贴近的中小型超市，如红旗连锁、互惠、

人人乐、舞东风等在省内具有一定影响力和知名度的连锁超

市，首先扩展铺货渠道、建立知名度，在产品在消费者中建

立了一定的品牌忠诚度时，再选择进驻家乐福、麦德龙等一

类的零售市场，麦德龙、家乐福在绿色食品售卖超市中有较

高的信誉度，可以增添产品在消费者心里的信任度。同时超

市在全国的连锁分布，每天巨大的人流量，极大程度的扩大

了产品的知名度，节省宣传成本。无疑是找到了最大的宣传

平台和消费资源。（2）进驻权威食品类网站的网上超市其次，

可参加权威食品类网站的网上超市俱乐部，如央视特产频道

的网上超市、华夏特产等，通过中间商进行铺货，减少了成

立实体店的成本，同时也扩大了市场知名度和占有份额。

（3）、电台由于现在早晨和下午上下班人群私家车增多，且

大部分有收听本地交通路况的习惯，特别是的士司机，所以

受众面广，价格便宜。计划在交通音乐广播中的8:00点的上

班时间、17:00点的下班时间进行播出。15秒35元/次，70

元/天，2100元/月。（四）、报纸1、在晚报上发布1/4版的彩

色宣传广告A2、A3版，费用为3000元/天。连续2天，费

用为6000元。