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好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

《市场营销学》单元测试二部分及答案

单元测试6

第6单元

单选题

11.对产品上市后的销量、成本、价格及利润水平进行估算，这属于新产品开发的（）

阶段。

A、新产品研制

B、商业分析

C、产品概念确立

D、新产品试销

22.介绍期的营销策略不包括（）

A、快速渗透策略

B、缓慢渗透策略

C、快速撇脂策略

D、加强营销沟通

33.H公司最近开发出一种新型减肥健身仪器,使用效果显著。经过在京、沪、穗三城市一

些高档商场一个多月的推广活动，获得一定的知名度。目前大多数人还不知晓该产品，那些

知晓的人都渴望购买。经营者期望建立品牌偏好，并尽早收回投资。此时经营者可采取的最

佳策略是（）

A、快速渗透策略

B、缓慢渗透策略

C、快速撇脂策略

D、缓慢撇脂策略

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

44.某公司以往采取了低成本策略。如今该公司正要上市一个独特的，有科技含量的全新

消费品。经理人员认为该产品会有一定的价格弹性，但竞争对手能够很快仿制其产品。在此

情况下，该公司可能采取的最佳策略应是（）

A、快速渗透策略

B、缓慢渗透策略

C、快速撇脂策略

D、缓慢撇脂策略

55.某款微波炉带电脑控制装置、烤盘和双层烤架。这些（）使它成为高档微波炉。

A、产品种类

B、产品形式

C、产品效用

D、产品属性

66.

在夏季高温期，空调机品牌纷纷承诺“购后X小时内完成安装”。这一卖点属于整体产品概

念中的（）

A、附加产品

B、有形产品

C、核心产品

D、耐用产品

77.电影《长江七号》播出后，市场上出现了许多“七仔”品牌的玩具。这些玩具制造商

采用的品牌策略为（）

A、中间商自有品牌

B、制造商品牌

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

C、联合品牌

D、特许品牌

88.强生公司生产婴幼儿产品系列（婴儿洗发水，婴儿润肤露，婴儿爽身粉等）。当这些产

品处于成熟期时，公司决定采用一些营销策略，继续扩大公司的市场份额。下列哪一项策略

不宜采用？（）

A、寻找新的细分市场和营销机会，如将产品的使用推广到年轻女性市场

B、促使现有顾客增加用量和使用频率

C、大幅减少促销费用

D、为品牌重新定位，如同时诉求那些试图保持皮肤娇嫩的成人消费者群体

99.

能给用户带来移动通讯的便利，这属于整体产品概念中的（）

A、附加产品

B、有形产品

C、核心产品