小红书2023年小红书3C家电行业1-2双月行业洞察报告27页.pdf

小红书3C家电行业

1-2双月行业洞察

解读平台流量·洞察用户心智

3C数码-品类洞察

•市场需求看（搜索量）：手机智能手表/手环投影仪

•内容供给看（笔记量）：手机智能手表数码相机

•品类机会：手机、投影仪在1-2月内容供给小于市场需求，有增量机会

3C数码行业搜索量占比3C数码行业有曝光笔记量占比

3C数码-搜索洞察

•3C数码类目中，手机类目搜索量断崖领先，各细分品类的搜索量同比22年均有不同幅度增长，「拍照产品」、智能手表/手环涨幅超100%

•用户在3C行业的品牌心智强，热搜词属性多【品牌+产品】词。除手机之外，对“学习机”的搜索需求也比较集中；

3C数码-内容洞察

手机智能手表

•关键词分布：对手机性能关注度高，比如内存、电池容量、处理器；其次是颜值、优惠信息；

•内容方向建议：①选购攻略；②节日元素

不知道怎么选iPhone？看情人节｜在女友不知情时偷拍

笔记关键词分布看这篇吧！(附价格)她，她会生气吗

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3C数码-内容洞察

手机智能手表

•关键词分布：运动/健身/跑步表盘优惠颜色

•内容方向建议：①使用场景/功能；②颜值

后悔买AppleWatch的8个理我也不想买可是这个拼色好好

笔记关键词分布由，不服来辩！看啊！！

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家用电器·大家电-品类洞察

•洗衣机、冰箱/冰柜搜索需求大于内容供给，属机会赛道；

•彩电、空调搜索量小于笔记量，竞争激烈；但随着夏天临近，「制冷」需求增加，可提前布局空调赛道。

大家电行业搜索量占比大家电行业有曝光笔记量占比

家用电器·大家电-搜索洞察

•结合热门搜索词，人们对洗衣机的需求场景更细分，比如婴儿洗衣机、小洗衣机、宿舍洗衣机等；

•冰箱/冰柜的搜索量同比Y22涨幅达108%，需求上关注使用场合细分，比如宿舍冰箱、小户型冰箱、车裁冰箱等。

家用电器·大家电-内容洞察

洗衣机冰箱/冰柜空调

•关键词分布：优惠性价比阳台

•内容方向建议：①选购指南；②品质家居生活场景；③产品优势

避坑指南！八大口诀教你学会买既要又要类半开放阳台就很