23秋国家开放大学新媒体广告形考任务1-4参考答案.pdfVIP

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

国家开放大学《新媒体广告》形考任务1-4参考答案

《新媒体广告》课程是国家开放大学广告学专业（本科）的一门重要的专业

课必修课。共计学分，课内学时学时，开设学期。课程编号

4721.04220

阶段学习测验1

1.新媒体最核心的特质体现在以人为本、开放融合、（互动智能）、分享协作。

2.美国营销学者杰罗姆·麦卡锡在1960年出版的《基础营销》中提出了营

销的四大要素，也被称为营销4P，指的是产品、价格、（渠道）、促销。

3.20世纪90年代，美国营销专家罗伯特·劳特朋提出用新的4C体系取代

4P体系，4C指的是顾客、（成本）、便利、沟通。

4.2001年，美国营销学学者唐·舒尔茨在营销4C理论的基础上提出了4R

营销组合体系。4R指的是关联、反应、（关系）、回报。

5.新媒体时代，媒体领域呈现出了层出不穷、交错融合、（联动发展）这三

个特点。

6.场景营销中的“场景”通常被理解为一种人为建构且“被建立”的环境，

它由（空间与环境）、用户实时状态、用户生活习惯、社交氛围这四个基本要素

构成。

7.我国新媒体广告的第一部自律守则是（中国互动网络广告行业自律守则）。

8.营销是一项有组织的活动，它包括创造、传播和传递顾客价值与（管理顾

客关系）的一系列过程，从而使利益相关者和企业都从中受益。

9.超链接是网络信息传播中的一个特殊手段，指在一个计算机文档的特定区

域能引入其他文档或（程序）。

10.媒体是企业向目标消费者传播（价值）的主要工具。

11.关系营销——是指企业吸引、保持和增强与消费者、企业内部成员、渠

道合作伙伴等利益相关者之间的承诺、信任、相互依赖等关系，从而达到促进销

售增长、提升客户忠诚度与口碑。达成与利益相关者的合作等营销目的。

12.内容营销——是指企业在聆听消费者需求的基础上，通过制作和发布多

种形式的，对消费者有价值、有针对性、能使其产生共鸣的品牌化内容，如电子

杂志、报告、微博、视频等，将内容的访问者和浏览者转变成营销的参与者、购

买者，并在互动过程中建立和完善品牌的一种营销战略。

13.新媒体——是指与传统的报刊、广播、电视相对的，在信息的采集、制

作、发布等各个环节全方位运用数字技术通过互联网或移动互联网向受众或用户

提供信息服务的新兴媒体。

14.新媒体广告——是指通过各类新媒体渠道（包括网站、网页、互联网应

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

用程序等互联网媒介），以文字、图片、音频、视频或者其他形式直接或者间接

地推销商品或者服务的商业广告。

阶段学习测验2

1.广告伦理中的传播伦理不包括（）

A.经济效益与社会效益并重

B.公正原则

C.公开原则

D.适度传播原则

2.新媒体广告活动中常见的伦理失范问题不包括（）

A.强迫广告

B.广告侵扰

C.隐私侵犯

D.开屏广告

3.歧视性广告的主要表现形式不包括（）

A.针对女性的歧视性广告