微信电商平台顾客感知价值对其购买意愿的影响研究.docx

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2025-01-05 发布于湖北
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微信电商平台顾客感知价值对其购买意愿的影响研究

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微信电商平台顾客感知价值对其购买意愿的影响研究

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摘要

随着人们追求个性化要求越来越高，微信电商的营销己经不能满足人们对微信进行浏览、查询相关信息或购买商品的需求。随着微信用户数量的快速增长，越来越多的商家正在围绕微信公众号（含个人和企业）、朋友圈以及微信小程序开展营销，微信成为了商家开展电商营销的主要途径。本文从顾客感知价值的角度出发，探讨微信电商平台的顾客感知价值和满意度以及购买意愿之间的关系。通过实证分析，结果显示感知的产品、