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去留无意,闲看庭前花开花落;宠辱不惊,漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
2023年快消品行业
分析报告
去留无意,闲看庭前花开花落;宠辱不惊,漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
目录
一、宏观环境:产业结构升级下,消费型服务需求愈发旺盛错误!未
定义书签。
1、日本综合商社成长于经济结构转型之时错误!未定义书签。
2、经济结构向消费转型,人均GDP跨入4500美元,为中国的消费型服务
提供良好生长土壤错误!未定义书签。
二、快速消费品,一个需要渠道整合平台的行业.错误!未定义书签。
1、快消品:特点鲜明的消费品错误!未定义书签。
(1)快速消费品:寿命短、消耗快、需要重复购买的消费品...错误!未定义书签。
(2)快消品特征:替代性强,忠诚度不高,购买便利性尤为重要错误!未定义书
签。
2、中国快消品营销发展历程:逐渐向品牌建设和维护过渡,品牌成为厂商
生命线,对末端渠道精力有限错误!未定义书签。
3、快消品供应链:上游大,下游小,末端渠道管理难度大错误!未定义书
签。
(1)上游大:厂商产量大、集中度高、话语权强错误!未定义书签。
(2)下游小:零售终端分散且集中度不高错误!未定义书签。
(3)对上下游而言,均有强烈的渠道整合需求错误!未定义书签。
三、电商对快消品分销影响不足虑错误!未定义书签。
去留无意,闲看庭前花开花落;宠辱不惊,漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
一、宏观环境:产业结构升级下,消费型服务需求愈发旺盛
1、日本综合商社成长于经济结构转型之时
我们发现,70年代以后,日本以伊藤忠商事、三菱商事为代表
的综合商社开始快速壮大,正是日本第三产业占比逐渐超过第二产
业,人均GDP超过4500美元(1975年)的时期,由于第三产业在
总体经济中的地位越来越重,带来粗糙的生产型服务逐渐向更高级的
消费型服务转型。
去留无意,闲看庭前花开花落;宠辱不惊,漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
2、经济结构向消费转型,人均GDP跨入4500美元,为中国的消费
型服务提供良好生长土壤
当前,中国第二产业与第三产业基本持平,而人均GDP刚刚于
2023年突破4500美元,正处于产业结构逐渐向消费升级,服务业主
力逐渐由生产型服务向消费型服务转型的过程中,借鉴日本经验,类
似于怡亚通的消费服务型企业将获得良好的生长土壤。
作为与人民日常生活息息相关的快速消费品的批发零售,是消费
型服务业中的最典型代表。
去留无意,闲看庭前花开花落;宠辱不惊,漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
二、快速消费品,一个需要渠道整合平台的行业
1、快消品:特点鲜明的消费品
(1)快速消费品:寿命短、消耗快、需要重复购买的消费品
快速消费品(FastMovingConsumerGoods,简称FMCG)是指使
用寿命较短,消费速度较快的消费品。之所以被称为快速,是因为他
们首先是日用品,它们是依靠消费者高频次和重复的使用消耗来实现
价值的,是通过有规模的市场容量来获得利润的。典型的快速消费品
主要包括日化用品、食品、饮料、烟草等,药品中的非处方药
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