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市场营销基础知识单选题及答案解析

1.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能

答案：A。解析：市场营销是企业最显著、最独特的首要核心职能，它是连接企业与消费者的桥梁，通过满足消费者需求来实现企业目标，而生产、财务等功能都是围绕市场营销展开的，推销职能只是市场营销的一部分，所以选A。

2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A.欧洲B.日本C.美国D.中国

答案：C。解析：市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的美国，它是随着市场经济的发展和企业经营实践的需要逐渐形成和发展起来的，美国在当时的经济和商业环境为市场营销学的诞生提供了土壤，所以选C。

3.市场营销的核心概念是（）。

A.交换B.产品C.需求D.市场

答案：A。解析：交换是市场营销的核心概念，市场营销的目的就是促成潜在顾客与企业之间的交换，通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为，产品、需求、市场都是围绕交换展开的相关要素，所以选A。

4.从市场营销的角度看，市场就是（）。

A.买卖的场所B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身D.具有购买欲望和购买能力的消费者群体

答案：D。解析：从市场营销的角度看，市场是指具有购买欲望和购买能力的消费者群体，而不仅仅是买卖的场所、商品交换关系的总和或者交换过程本身，强调的是有需求和购买力的人群，所以选D。

5.消费者未能得到满足的感受状态称为（）。

A.欲望B.需要C.需求D.愿望

答案：B。解析：需要是指消费者未能得到满足的感受状态，是人类与生俱来的基本要求，如对食物、水、空气等的需要；欲望是指想得到某些具体满足物的愿望；需求是指有购买能力支持的欲望；愿望则比较宽泛，不一定与实际需求相关，所以选B。

6.当人们对现有产品或服务感到不满意时，就会产生（）。

A.负需求B.潜在需求C.不规则需求D.下降需求

答案：B。解析：潜在需求是指当人们对现有产品或服务感到不满意时，就会产生对新的、更好的产品或服务的需求，只是这种需求还没有被充分发掘和满足；负需求是指绝大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况；不规则需求是指某些物品或服务的市场需求在不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况；下降需求是指市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况，所以选B。

7.针对负需求的市场情况，市场营销管理的任务是（）。

A.改变市场营销B.刺激市场营销C.反市场营销D.维持市场营销

答案：A。解析：针对负需求的市场情况，市场营销管理的任务是改变市场营销，即分析人们为什么不喜欢这些产品或服务，并针对原因重新设计产品、改进定价、加强促销等，以改变消费者的态度和行为；刺激市场营销是针对无需求的情况；反市场营销是针对有害需求的情况；维持市场营销是针对充分需求的情况，所以选A。

8.无需求状态下，市场营销管理的任务是（）。

A.改变市场营销B.刺激市场营销C.协调市场营销D.开发市场营销

答案：B。解析：无需求是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况，在这种情况下，市场营销管理的任务是刺激市场营销，即通过大力促销及其他市场营销措施，努力将产品所能提供的利益与人的自然需要和兴趣联系起来，所以选B。

9.企业通过各种营销手段，努力使现有产品在现有的市场上扩大销售量，这种战略称为（）。

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营

答案：A。解析：市场渗透是指企业通过各种营销手段，努力使现有产品在现有的市场上扩大销售量，比如通过改进广告、加强促销、提高产品质量等方式；市场开发是指企业将现有产品推向新的市场；产品开发是指企业通过改进或创新产品，以满足现有市场的新需求；多元化经营是指企业进入与现有业务领域不相关的新领域，所以选A。

10.企业将现有产品推向新的市场，这种战略称为（）。

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营

答案：B。解析：如前面所述，市场开发就是企业将现有产品推向新的市场，比如从国内市场拓展到国际市场，或者从城市市场拓展到农村市场等；市场渗透是在现有市场扩大现有产品销量；产品开发是开发新产品满足现有市场；多元化经营是进入新的不相关领域，所以选B。

11.企业通过改进或创新产品，以满足现有市场的新需求，这种战略称为（）。

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营

答案：C。解析：产品开