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零售商自有品牌包装模仿策略与广告视角的匹配性对消费者购买意愿的影响研究

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1自有品牌理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2包装模仿策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3广告与消费者购买意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.4国内外研究现状与评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、零售商自有品牌包装模仿策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1模仿策略的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2模仿策略的实施条件与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3不同行业零售商的模仿策略差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、广告视角下的包装匹配性研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1广告在塑造品牌形象中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2包装与广告之间的视觉传递关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3匹配性对广告效果的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

五、研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2理论模型构建与变量定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.3研究范围与限制条件说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

六、实证研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.1样本选择与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.2调研问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.3数据收集与处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

七、实证结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

7.1描述性统计分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

7.2相关性分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.3回归分析结果与解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

八、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

8.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

8.2对零售商自有品牌建设的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

8.3对广告策略制定的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

8.4研究局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

一、内容概括

本研究旨在探讨零售商自有品牌包装模仿策略与广告视角的匹配性如何影响消费者的购买意愿。在当前竞争激烈的零售市场中，零售商自有品牌产品以其独特的品质和价格优势逐渐受到消费者的关注。然而，随着市场上自有品牌产品的增多，消费者面临着越来越多的选择，如何在这众多的品牌中脱颖而出，成为零售商亟待解决的问题。

包装作为产品的重要组成部分，不仅