网站大量收购独家精品文档,联系QQ:2885784924

百人行上游别墅广告策略提案.pptxVIP

  1. 1、本文档共58页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

百人行-上游别墅广告策略提案;上游特质;

上游气质;

上游品质;;上游特质;特质”;高速公路。京承高速路。

北京现有的交通状况是最令人头疼的事。在众多的交通路线中,能够连接三环、四环等主干线的高速路除了机场高速外只有京承高速路了。而机场高速只能解决周边别墅交通的一部分问题,从高速路到别墅区一线的道路堵塞问题仍是业主必须面对的。;交叉点。

温榆河上游清澈河水、宽阔河道、绿色生态公园的天然生态屏障、提升本案居住舒适度,达到国际标准;

京承高速路的畅通及温榆河出口专署公路之大项目的便捷;与市中心不足30分钟的车程,都证明了上游别墅无人可级的地理位置及地缘价值潜力。;温榆河上游。京承高速。交叉点。

无论是生态环境,带来的视觉享受,

还是高速公路,带来的理性选择。

上游,一个恰到好处的景致与恰到好处的距离,

成就着“第一居所”的梦想。;第一居所。

北京第一个真正意义上的别墅“第一居所”。;上游气质;案名。

上游。

指温榆河的上游区位;

亦是社会的上游群体。;买家群体。

基于别墅的所有买家群体洞察,此外,上游还应

保有自己独有的个性——;财富上:

对于他们,选择上游,并不意味着这是一个用来炫耀、张扬的别墅,或说是显示排场的所在。上游正是一种性价比优异的产品,在财力充裕的条件下的首选。

所以,关于上游的市场级别,我们对应在了“品质”,而非“奢华”。;精神上:

对于他们,选择上游,并不意味着人生的终极意义与目标。这里不是告老还乡的归隐之地,亦非奢华的排场铺陈,这里是一种满足精神生活的平和所在。

所以,从精神出发,上游应该是一种“境界”,永无休止的追求与前进。;生活上:

非张扬、非奢华,而强调功能性的布局,与主人的事业及追求一致,都是舒适的与务实的,这正是他们对于生活的要求。

所以,上游满足的,或说是提供的,恰好是别墅中真正的“第一居所”。;买家群体的气质。;买家群体的气质决定产品的气质。;人与产品的对位,正是策略思考的出发点。

推广包装中,要从这点出发,充分表达、传达本案的

品牌个性、品牌调性与品??主张。;上游品质;属性定位·广告主张·整合推广;北京·上游·第一居所

告知性的信息。将本案对于北京的意义以及“第一居所”的概念提出。;“北京·上游·第一居所”这句话作为属性定位有些空洞。因为在属性定位中我们需要强调或说告知公众的是“我在哪里”,“我是什么”。

基于对本案的分析,我们建议将属性定位改为

“温榆河·京承高速·第一居所”。这样可以充分强调本案独特的资源优势,并且充分利用这种优势,提供给买家的产品类别,以此达到市场区隔。;;属性定位·广告主张·整合推广;上层VILLA标准·特有资源私享。

从阅读上,它过份追求规则,导致句子过长,不利于阅读;

从记忆上,不利于阅读,也就不利于记忆;

从理解上,虽然它试图表达上游所具备的优势:“资源”,但从字面

的表现上,受众很难理解;

从推广上,不易理解的语句,未能很好的与全方位推广包装整合在

一起,所以这句话作为广告主张并不合适。;北京市场上的别墅,在市场推广过程中,所表达出来的主张无非是奢华、地位、尊崇、品位、身份、环境、享受……

但对于上游,我们只有两个字来限定它的思考范围:

——境界。;河岸的上游是视觉上的境界;

交通的上游是一种从容的境界;

事业的上游虽然已经是现实,但仍未停步,继续追求;

生活的上游或许才是人生的至高境界……;在此基础上,我们提炼出来的广告主张为:

享受上游生活。

这句话应该成为上游项目的灵魂,可以根据各个阶段的划分,具体可针对各个结点另行斟酌。但全部的广告语都需要整合在这句话之下。;第一阶段,形象塑造。

广告语:在温榆河的上游,在生活的上游。

以自然的资源作为开始,但落实在客户的享用感受。;;属性定位·广告口号·整合推广;Logo展示;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;纸媒介。

杂志为主,报纸为辅;

软文为主,硬广为辅。;硬广。

?与常规意义上的别墅推广既保持共性,同时塑造个性。

连续的报纸广告,在开盘初期是非常别致的、吸引关注的做法。

?在媒介的选择上,要以目标客户高接触度的媒介,特别是专业的杂志、期刊为主。;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;百人行上游别墅广告策略提案;软文。

可将本案的关键词“资源”,作为软文宣传中的中心思想,软文的题目可以是:

?上游

文档评论(0)

Savior + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档