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2025年双11彰显七大消费趋势,Z世代引领消费新风.docx

2025年双11彰显七大消费趋势,Z世代引领消费新风.docx

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天猫市场部

进击,Z世代

杨健

阿里研究院副院长

北大光华

2017年11月14日

2017双11,彰显七大消费趋势

服饰

任性混搭

穿衣会“混”才时尚

家电,家居

独乐自在

手机、护肤、家清、数码功能细分

人人都是处女座

运动

在家运动

母婴

二胎时代

大宝二宝,相伴成长

生鲜

营养速食

5分钟搞定满汉全席

一人乐居恰到好处

足不出户跑千米

宠物宠物情缘

年纪轻轻,猫狗双全

资料来源:天猫市场部

衣——穿衣会“混”才时尚

撞色

134%

多色彩碰撞带来新的视觉冲击,“撞色”的搜索人数提升了134%

资料来源:天猫市场部

不对称民俗刺绣

360%

创意给民俗刺绣带来新定义,含有“不对称民俗刺绣”元素的商品加购增加了360%

拼接

110%

拼接元素突破季节面料的限制,“拼接”相关商品的收藏人数增长110%

食——5分钟搞定满汉全席

自热

14倍

美食的获取已无关时间地点,无需任何工具,“自热食品”的收藏数飙升14倍

资料来源:天猫市场部

半成品美食

61%

美食难得,加热却简单;“半成品美食”的搜索增加61%

即食

87%

想要丰富营养无需辛苦,“即时”燕窝等高营养美食加购数增长87%

1人用190%再也不用为量大而浪费,“1人用”商品的搜索量比去年增加了190%智能乐趣

1人用

190%

再也不用为量大而浪费,“1人用”商品的搜索量比去年增加了190%

智能乐趣

446%

回家开门不求人,“智能门锁”的加购量提升了446%

迷你

92%

为单身人士专门打造的“迷你”大家电的交易额提升92%

资料来源:天猫市场部

用——人人都是处女座

男士美容

157%

护理入微

92%

指定专用

277%

爱美无关男女,可变美要分男女,“男士彩妆”商品的搜索量提升了157%

口腔的专业方案,让你武装到舌头,“舌苔清洁器”的搜索次数提升92%

“白鞋去黄”在小白鞋成为时尚后,相关商品加购人数飙升了277%

资料来源:天猫市场部

行——足不出户跑千米

大型

147%

静音

74%

可折叠

106%

空间不再是运动的限制,“大型”家用运动器械的搜索量提升了147%

悄无声息的燃烧脂肪,“静音”在运动品类搜索人数提升74%

运动大件儿轻松装进柜,“可折叠”运动设备的加购人数增加了106%

资料来源:天猫市场部

智能养宠163%不做劳累铲屎官,“宠物智能”相关商品的收藏量提升163%宠物美容96%

智能养宠

163%

不做劳累铲屎官,“宠物智能”相关商品的收藏量提升163%

宠物美容

96%

美美哒才能更亲近,“宠物美容”商品的加购人数增加96%

宠物出行

239%

告别独自外出的孤单,“宠物出行”系列商品的购买人数提升了239%

资料来源:天猫市场部

育——大宝二宝,相伴成长

俩娃出游

83%

带两个出门也不累,双人推车的搜索人数提升了83%

不同SIZE

20%

最爱姐妹装的温馨,“不同SIZE”的宝宝商品交易额提升20%

买两份

18%

两个都有才公平,“买两份”儿童用品的用户购买量增长了18%

资料来源:天猫市场部

3.78亿Z世代来袭

X一代 Y一代 Z一代:3.78亿,27%的中国人口

新生儿数量

50后人口2亿,

60后人口2.4亿,70后人口2.2亿,80后人口2.2亿,

90后人口2.1亿,

00后人口2.8亿,

(万人)

占总人口15%

占总人口17% 占总人口16% 占总人口16%

占总人口16%

占总人口20%

3,500

3,000

2,500

成家 大学及 高 初

立业 毕业生 中 中生 生

小学及学前儿童

2,000

1,500

1,000

500

-

资料来源:国家统计局,阿里研究院

回望20年,互联网给不同世代留下了截然不同的印记

柒零后 17-34岁

26-39岁

31-43岁 35-47岁

捌零后 7-24岁

16-29岁

21-33岁

25-37岁

动 智能设备

门户搜索

网站游戏电商社交

自 视频 SN

媒 S

微博 微信团购

在线教育

联 理财网K歌

直播

票务

VR/A

R 共

享出

健身 行

1996199719981999200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017

玖零后

零零后

0-14岁

6-19岁

0-9岁

11-23岁

1-3岁

15-27岁

资料来源:友盟+,阿里研究院

X一代 Y一代 Z一代

X一代眼中的

Y一代眼中的

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