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2025-01-05 发布于湖北
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中国消费品牌发展报告

阿里研究院

2018年5月

报告摘要

中国消费品牌历经百年发展，不同历史时期先后涌现出老字号品牌、早期知名品牌、代工企业转型品牌、互联网品牌、文创、科创及新兴品牌。继“供给侧改革”提出后，国务院批准自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，不同类型品牌均面临转型升级，中国消费品牌迎来发展新契机。数据显示，阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类，2017年中国品牌市场占有率超过71。线上高端市场中国品牌表现突出，市场占有率同比上年提升3.6个百分点，高端市场销售额三年复合增长率51.3。

四大动力

政策引领、消费升级、新零售、文化担当四大动力助推中国消费品牌发展。中国人均GDP已经超过8000美元，正处于从效率驱动向创新驱动转变的过程之中，纵观美日消费品牌发展，中国自主品牌即将迎来大爆发时期。

五大路径

阿里巴巴全面助力中国消费品牌升级五大路径：品牌建设与营销创新、产品创新与品质提升、服务创新、渠道创新、数字化高效经营。研究发现，品牌接入数字化统一市场可实现营业面积与营业时长上的拓展，线上消费市场46的销售额来自没有实体店的区域，34?来自实体店非营业时间。

启示与建议

中国品牌须把握战略发展机遇，尽快建立数据驱动的品牌战略。依托平台快速实现数字化转型，进军全球市场，建立“以消费者为中心”的运营体系，抱团迎接全球化发展。

目录conten

content

PART02

PART03

PART04

四大动力助推中国消费品牌发展

中国消费品牌市场洞察

中国消费品牌升级五大路径

启示与建议

四大动力助推中国消费品牌发展

中国消费品牌发展新契机

老字号品牌1978以前

老字号品牌

1978以前

1978-1998

OEM/ODM转型、互联网品牌

文创、设计师及新兴品牌2015

文创、设计师及新兴品牌

2015以后

民族品牌发展期

1978

改革开放–商品经济发展

1998重工业发展

2015

供给侧改革

萌芽阶段

第一次崛起

蓄势阶段

第二次崛起

来源：阿里研究院

四大动力助推中国消费品牌发展

政策引领

消费升级

新零售

文化担当

国务院发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，2017年起每年5月

国务院发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，2017年起每年5月10日为“中国品牌日”。

中国人均GDP超过8000美元，基本型消费转向发展型消费，自主品牌将在消费升级过程中迎来大爆发时期。

真正建立品牌与消费者直接互动的沟通模式，发挥数据洞察能力“以人为中心”组织经营，最大化品牌产出。

中国经济飞速发展，国家地位日益提升，中国品牌秉承民族传统文化与工匠精神，努力实现新时代文化担当。

政策引领

供给侧改革

2015年底，中央经济工作会议定调“着力加强供给侧结构性改革”，标志着以“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”五大任务为重点的供给侧结构性改革正式开始。

《意见》实施

为了更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，2016年6月10日，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，《意见》发布即日实施。

中国品牌日

国务院批准自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2018年3月，发改委等七部委于中国品牌日标识发布会，正式对外发布中国品牌日标识和2018年中国品牌日活动信息，助力中国自主品牌闪耀世界。

数据来源：国家统计局，阿里研究院2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 201758.864.6最终消费支出对国内生产总值增长贡献率

数据来源：国家统计局，阿里研究院

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

58.8

64.6

最终消费支出对国内生产总值增长贡献率()

59.9

阿里巴巴中高端消费指数

社零总额增速

25.0

201201201207201301201307201401201407201501201507201601201607201701201707

30.0

35.0

6年指数值上涨10.5个百分点

40.0

阿里巴巴中高端消费指数

基本型消费转向发展型消费

国家统计局：过去三年，中国最终消费支出对国内生产总值增长贡献率稳定在60 左右。

Aliresearch：X现象——消费由“量的增长”转变为“质的增长”，5年阿里中高端消费指数值上涨10.5个百分点。

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