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研究报告

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2018-2024年中国江苏省在线旅游市场深度调研分析及投资前景研究预测报告

一、市场概述

1.1市场发展背景

(1)随着我国经济的持续快速发展，居民收入水平不断提高，旅游消费需求日益旺盛。在线旅游作为一种新兴的旅游服务方式，凭借其便捷性、高效性和多样化的产品特点，迅速成为旅游市场的重要增长点。2018年至2024年间，我国在线旅游市场规模持续扩大，市场规模逐年攀升，呈现出快速发展的态势。

(2)在此背景下，江苏省作为我国经济发达省份之一，拥有丰富的旅游资源和文化底蕴，吸引了大量游客。随着互联网技术的普及和移动互联网的快速发展，江苏省在线旅游市场得到了迅速拓展。各大在线旅游企业纷纷布局江苏市场，推出各种旅游产品和服务，满足游客多样化的需求。

(3)同时，江苏省政府在推动旅游业发展方面也给予了大力支持，出台了一系列政策措施，如加大旅游基础设施投入、优化旅游服务环境、加强旅游市场监管等，为在线旅游市场的健康发展提供了有力保障。在此背景下，江苏省在线旅游市场发展迅速，市场竞争日益激烈，各大企业纷纷通过技术创新、产品创新和服务创新来提升自身竞争力，以争夺更大的市场份额。

1.2市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国江苏省在线旅游市场规模逐年扩大，呈现显著增长趋势。根据相关数据统计，2018年江苏省在线旅游市场规模已突破百亿元，至2024年，市场规模预计将超过400亿元。这一增长速度表明，江苏省在线旅游市场具有巨大的发展潜力。

(2)在市场规模不断扩大的同时，江苏省在线旅游市场也呈现出明显的增长趋势。从用户数量来看，2018年江苏省在线旅游用户数量约为5000万，预计到2024年，这一数字将超过1亿。用户数量的激增带动了在线旅游消费的增长，进一步推动了市场的繁荣。

(3)在产品和服务方面，江苏省在线旅游市场也展现出强劲的增长势头。随着旅游产品种类的丰富和旅游服务的优化，用户对在线旅游的接受度和满意度不断提高。旅游预订、旅游咨询、旅游攻略、旅游直播等多元化服务不断涌现，满足了用户多样化的旅游需求，为市场增长提供了有力支撑。

1.3市场竞争格局

(1)江苏省在线旅游市场竞争格局呈现多元化特点，既有国内大型在线旅游企业，也有地方特色旅游企业，共同构成了市场的基本竞争格局。携程、去哪儿、飞猪等国内知名在线旅游平台在江苏市场占据领先地位，凭借其品牌影响力、用户规模和资源整合能力，对市场形成了较强的控制力。

(2)在地方特色旅游企业方面，江苏省内多家旅行社和在线旅游服务商积极布局在线市场，通过特色旅游产品和服务吸引消费者。这些企业往往依托本地旅游资源，提供个性化、定制化的旅游产品，满足了不同游客的需求，形成了与大型在线旅游平台差异化竞争的市场格局。

(3)随着移动互联网的快速发展，众多新兴在线旅游企业纷纷涌现，通过技术创新和商业模式创新，在江苏省在线旅游市场中占据一席之地。这些新兴企业通常以移动端为入口，提供便捷的旅游预订和咨询服务，通过社交媒体和用户口碑快速积累用户，对传统市场格局产生了一定的冲击和影响。

二、用户分析

2.1用户画像

(1)江苏省在线旅游用户画像呈现年轻化趋势，其中25-40岁的用户群体占比超过60%。这一年龄段的用户具有较高的消费能力和较强的网络消费习惯，对旅游产品和服务的要求较高，追求个性化、品质化的旅游体验。

(2)在性别比例上，江苏省在线旅游用户以女性为主，占比约为55%。女性用户在旅游决策中扮演重要角色，她们更关注旅游的舒适度、安全性以及与家人、朋友的互动体验。

(3)从职业分布来看，江苏省在线旅游用户以企业职员、自由职业者和学生为主，占比超过70%。这些用户群体通常工作压力大，周末或假期愿意通过旅游放松身心，对旅游产品的时间灵活性、性价比和便捷性有较高要求。此外，随着“银发族”旅游需求的增长，这部分用户群体也逐渐成为在线旅游市场的重要组成部分。

2.2用户行为分析

(1)江苏省在线旅游用户在搜索和预订过程中，更倾向于使用手机应用程序。据统计，超过80%的用户通过手机APP进行旅游信息的搜索和预订，这反映出移动端在用户行为中的重要性。用户在移动端上的行为习惯包括浏览旅游资讯、查看景点评价、预订酒店和机票等。

(2)用户在决策过程中，对旅游产品的评价和口碑关注度极高。超过70%的用户在购买前会查看其他用户的评价，以了解产品的真实情况和质量。这种口碑传播对用户购买决策的影响显著，正面评价往往能够促进用户转化。

(3)江苏省在线旅游用户在消费偏好上呈现出多元化趋势。一方面，用户对传统旅游产品的需求依然存在，如跟团游、自由行等；另一方面，个性化、定制化旅游产品逐渐受到欢迎，用户更加注重旅游体验的独特性和个性化定制服务。此外，用户在旅游消费中，对旅游保险、旅