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三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响公众制约力量的存在,决定了企业必须处理好与相关社会公众的关系,承担起企业的社会责任,满足社会要求。微观经济环境对中国啤酒行业的影响顾客集中程度低盈利能力较强向后一体化的能力低掌握的信息较少购买产品的标准化程度低微观经济环境对中国啤酒行业的影响A供应者和营销中介集中程度高可替代性较低供应品对本行业的重要性高营销渠道对啤酒销售至关重要B微观经济环境对中国啤酒行业的影响企业内部的力量随着啤酒行业的竞争越发激烈,企业内部组织结构发生变化,部门界限打破,组织层次减少。寻求高效的管理程序和系统。鼓励员工创意与创新,并授予一定权力。企业追随全球化势潮燕京啤酒,为中国干杯!燕京啤酒,广交天下朋友!中国啤酒行业竞争分析01宏观经济环境对中国啤酒行业的影响02、中国啤酒行业发展概况03、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响04中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素05、中国啤酒行业的主要经济特征06、中国啤酒行业的关键成功因素07微观经济环境对中国啤酒行业的影响08中国啤酒行业战略群组分析中国啤酒行业竞争分析01、中国啤酒行业发展概况:具有中国特色的行业发展模式:02集中与分散并存一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响2、啤酒行业产销量持续大幅增长一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响3、啤酒生产企业经济效益增幅依然缓慢4、区域垄断竞争格局已经形成:三足鼎立、区域分割、集中度加快上升步伐一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响5、竞争层次升级,开始进入品牌竞争阶段:01宏观经济环境对中国啤酒行业的影响02、中国啤酒行业发展概况03、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响04中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素05、中国啤酒行业的主要经济特征06、中国啤酒行业的关键成功因素07中国啤酒行业五力模型分析08中国啤酒行业战略群组分析一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响二)、宏观经济环境对中国啤行业的影响:1、收入的变化、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响:一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响消费模式的变化:消费口味的变化:由高度、醇厚型向低度、清爽型、淡爽化发展。消费价值观的变化:由价格导向向品牌导向转换。消费者在不同消费场所选择品牌的行为分析图010302一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响:消费场所的变化:同档次啤酒消费场所比例需求变化国家汇率的变化01国家税收政策等的变化02、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响:一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响宏观经济环境对中国啤酒行业的影响01、中国啤酒行业发展概况02、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响03中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素04、中国啤酒行业的主要经济特征05、中国啤酒行业的关键成功因素06微观经济环境对中国啤酒行业的影响07中国啤酒行业战略群组分析08中国啤酒行业竞争分析二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素一)、中国啤酒行业的主要经济特征:01市场角逐范围02市场规模03市场增长率及行业所处的周期阶段04竞争厂商的数量及其相对规模05购买者数量及其相对规模06垂直整合度07进入/退出障碍二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素、中国啤酒行业的主要经济特征:技术/革新产品特色规模经济性生产能力利用率行业的利润水平二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素二)、中国啤酒行业的关键成功因素:市场规模和增长速度01竞争角逐范围02品牌03生产规模和生产利用率04营销模式和分销渠道05产品服务差异化及革新06广告促销:07产品净利润率08宏观经济环境对中国啤酒行业的影响01、中国啤酒行业发展概况02、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响03中国啤酒行业的主要经济特征与关键成长因素04、中国啤酒行业的主要经济特征05、中国啤酒行业的关键成长因素06微观经济环境对中国啤酒行业的影响0
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