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新手网络营销策略指南

TOC\o1-2\h\u25603第1章网络营销基础概念 4

113881.1网络营销的定义与分类 4

121591.2网络营销的优势与挑战 4

320941.3网络营销与传统营销的异同 4

2681第2章网络营销环境分析 5

196342.1宏观环境分析 5

82832.1.1政策法规 5

44992.1.2经济环境 5

19922.1.3社会文化 5

236162.1.4技术发展 5

152312.1.5市场竞争 5

168882.2行业环境分析 6

213412.2.1行业发展现状 6

154722.2.2行业竞争格局 6

180152.2.3行业需求与供给 6

169692.2.4行业壁垒 6

14972.3企业内部环境分析 6

184192.3.1企业资源 6

8252.3.2企业能力 6

53362.3.3企业战略目标 6

320182.3.4企业组织结构 6

304182.3.5企业文化 6

5438第3章网络营销战略规划 7

281983.1确定网络营销目标 7

3463.2制定网络营销策略 7

324233.3网络营销战略实施与评估 7

28658第4章网络营销工具与渠道 8

303844.1搜索引擎优化（SEO） 8

204854.1.1关键词研究 8

171644.1.2网站结构优化 8

219734.1.3网站内容优化 8

243314.1.4技术优化 8

120694.2社交媒体营销 8

108364.2.1社交媒体选择 8

108194.2.2内容策略 8

312834.2.3互动与传播 8

283124.2.4社交媒体广告 8

108734.3内容营销 8

68094.3.1内容策划 9

210254.3.2内容创作 9

313014.3.3内容发布与推广 9

87904.3.4内容优化与调整 9

252414.4邮件营销 9

272914.4.1邮件列表建设 9

249944.4.2邮件内容设计 9

212704.4.3邮件发送策略 9

123044.4.4数据分析与优化 9

9808第5章网络广告策略 9

308425.1网络广告类型与特点 9

35655.1.1横幅广告 9

270615.1.2搜索引擎广告 9

5485.1.3社交媒体广告 10

299335.1.4信息流广告 10

271425.1.5视频广告 10

238935.2网络广告策划与实施 10

68575.2.1确定广告目标 10

119605.2.2选择合适的广告类型 10

58205.2.3确定广告创意和内容 10

64455.2.4设定广告投放策略 10

124315.2.5监测和调整广告效果 10

255265.3网络广告效果评估 10

76925.3.1率（CTR） 11

298485.3.2转化率 11

75495.3.3成本效益比（CPA） 11

96395.3.4视频播放完成率 11

110825.3.5社交互动指标 11

3050第6章网络营销数据分析 11

290886.1数据收集与分析方法 11

218096.1.1数据收集方法 11

107726.1.2数据分析方法 12

132116.2用户行为分析 12

106596.2.1用户行为数据指标 12

200046.2.2用户行为分析方法 12

208696.3数据驱动的营销优化 12

98966.3.1数据驱动的营销策略制定 12

132166.3.2数据驱动的营销优化方法 13

10498第7章客户关系管理 13

285867.1客户关系管理（CRM）概述 13

297507.1.1CRM基本概念 13

138787.1.2CRM的作用 13

137597.2客户细分与客户价值 13

23627.2.1客户细分 13

287927.2.2客户价值评估 14

199327.3客户关系维护与提升 14

50617.3.1客户关系维护 14

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