东风日产-奇骏试乘试驾项目运营手册.ppt

新奇骏“都市脱逃”项目

执行手册;目录;一、整体概况

——项目介绍

——项目要求;1.1项目介绍;;根据专营店的实际需求，增加了500方的独立外展，主要用于市中心广场，商超外展活动，周围人流量大，CA可现场进行留资及销售;试驾方式——客户体验;5000平方区域分布图;洽谈休息区;;3000平方区域分布图;3000平方效果图;;1000平方区域分布图;1000平方效果图;;500平方效果图;场地要求

A、活动面积500、1000、3000、5000平方米（具体由摆放形式决定），实际场地面积应大于活动面积

B、场地周围配备洗手间

C、交通方便，便于17.5米货车进场，卸货距离不超过25米

D、场地可通过相关部门的活动审批工作

E、场地允许高度为40米或以上，承重50吨或以上（含牵引车头），无明显坡度；

E、为实心水泥地结构；地面砖，瓷砖易碎等不采用，地下不能为停车场或商场

F、场地入口限制台阶高度不高于10公分

G、场地中央及周边不能有障碍物（如电线杆、水泥墩、花坛等）

H、以下场地不符合要求：

①店头（包括二网店头）、偏僻公路旁等

②人流量小的场地（日均人流量不少于1500人次）

③无人群驻留的区域，如封闭停车场、商场边角地带等

④影响品牌形象场地，如活动周边有施工场地、废旧操场等;1.2项目要求;二、活动内容;2.1奇骏山表演及试乘;2.2奇骏山表演及试乘;开场视频：

开场播放视频

视频建议：奇骏病毒视频、奇骏逍客踢足球、奇骏冰坡挑战

主持人登场：

主持人登场：主持人宣讲本次活动信息，烘托现场氛围；

专业汽车行业主持人经验丰富，对现场把控很到位，能够很好的与现场客户积极互动；

;;奇骏车型讲解、试驾路线讲解、安全培训

主持人现场讲解车型介绍

专业车手现场讲解试驾路线、安全培训;2.6试乘试驾;2.7销售洽谈;三、运营流程

——项目筹备

——活动流程细分;奇骏都市逃脱项目实施时间推进一览;主担店：XX;3.1.2场地勘察;3.1.3车辆安排;大巴车辆到达专营店规划：

车辆要??：严格按照要求制作包装活动车辆，按照时间

到达活动场地；

时间要求：上午店头集合，对接各店对接人安排停车；;3.2.1客户入场;3.2.1车辆规划;3.1.4广宣投放;3.1.5客户邀约;;1000平方帐篷规划图;搭建骨架、平台;3.1.7活动彩排;3.2活动流程细分;3.2.1现场准备;3.2.2店头签到;3.2.3客户入场;大巴停放;试驾

引导试驾客户签署试驾安全协议，领取试驾牌，查看驾照，领证满一年，无饮酒，无拖鞋，高跟鞋等情况

试驾过程中，赛车教练全程进行指导讲解，帮助客户更好的体验车型性能

;3.2.6销售洽谈;四、BTL商城操作指引

;登陆账号

专营店登陆ＢＴＬ商城的账号为专营店网点编码，初始密码为１２３４５６，

若专营店忘记网点编码可到经销商门户网查询。

示例：ＸＸ专营店网点编码Ｇ２９＊２

登陆账号：Ｇ２９＊２初始密码１２３４５６

登录方式

方式一：登陆营销网（），在营销网首页顶端菜单栏点击“BTL商城”图标（见下图示意）；

点击后页面跳转到BTL商城登陆页面，依次输入BTL商城账号名及密码后点击“登录”，进入BTL商城首页；;;4.2首页及专营店中心;4.2首页及专营店中心;4.3订单申请;4.3订单申请;4.3订单申请;4.3订单申请;4.3订单申请;4.3订单申请;4.3订单申请;4.4结算申请;4.4结算申请;4.4结算申请;4.4结算申请;五、应急预案;紧急时联络体制;5.1应急预案;5.1应急预案;3.暴风雨发生时的对应;5.1应急预案;5.1应急预案;;;CVT体验;ATC主动循迹控制系统;6.2物料清单;6.2物料清单;6.2物料清单;东风日产新奇骏都市逃脱项目（X-TRAILCTIYESCAPE）服务团队联系表;THEEND