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研究报告

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2025年中国出境旅游行业市场全景监测及投资前景展望报告

一、行业概述

1.1出境旅游行业现状

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的提升，出境旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。越来越多的中国游客选择走出国门，体验不同国家的风土人情和特色文化。据统计，2019年，我国出境旅游人次达到1.55亿，旅游消费总额达到1.2万亿元人民币，成为全球最大的出境旅游市场。

(2)出境旅游行业在快速发展中逐渐形成了以旅行社、在线旅游平台、航空公司、酒店等为核心的产业链条。其中，旅行社作为传统出境旅游服务提供商，在市场中的地位依然稳固；在线旅游平台凭借其便捷的预订方式和多元化的旅游产品，逐渐成为出境旅游市场的重要力量；航空公司和酒店则通过提升服务质量，吸引更多游客。

(3)在出境旅游目的地方面，亚洲、欧洲和北美成为我国游客最热门的选择。其中，东南亚国家如泰国、新加坡、马来西亚等因其独特的文化、美食和优美的自然风光，受到广大游客的喜爱；欧洲国家如法国、意大利、西班牙等则因其深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，成为出境旅游的热门目的地；北美地区如美国、加拿大等则因其独特的自然风光和丰富的娱乐活动，吸引了大量游客。

1.2出境旅游政策环境分析

(1)近年来，我国政府高度重视出境旅游产业的发展，出台了一系列政策法规以规范和促进行业健康发展。这些政策涵盖了签证便利化、旅游安全、市场监管等多个方面。例如，简化签证办理流程，提高签证审批效率，为游客提供更加便捷的出境旅游服务；同时，加强旅游安全监管，保障游客的生命财产安全。

(2)在政策环境方面，政府鼓励旅行社、在线旅游平台等企业创新旅游产品，提升服务质量，满足游客多样化需求。为此，出台了一系列扶持政策，如税收优惠、资金支持等。此外，政府还加强了对出境旅游市场的监管，打击非法旅游经营活动，维护市场秩序。

(3)随着国际形势的变化，我国政府也不断调整出境旅游政策，以适应新的发展需求。例如，针对部分高风险国家和地区，实施旅游安全警示和限制措施，确保游客出行安全。同时，政府还积极推进“一带一路”倡议，加强与沿线国家的旅游合作，拓展出境旅游市场空间。这些政策的实施，为我国出境旅游产业的持续健康发展提供了有力保障。

1.3出境旅游市场发展趋势

(1)未来，出境旅游市场将继续保持增长态势，预计旅游人次和旅游消费总额将实现稳定增长。随着中产阶级的扩大和消费升级，游客对出境旅游的需求将更加多元化，个性化定制旅游、深度游、文化体验游等将成为市场新趋势。

(2)技术创新对出境旅游市场的影响日益显著，移动互联网、大数据、人工智能等技术的应用将进一步提升旅游体验。在线旅游平台将继续发挥重要作用，提供更加便捷、个性化的旅游服务。同时，社交媒体和短视频平台的兴起，也将为出境旅游市场带来新的营销方式和传播渠道。

(3)出境旅游目的地将更加多元化，游客的出行选择将更加广泛。一方面，传统热门目的地将继续保持吸引力，另一方面，新兴旅游目的地将逐渐崛起，为游客提供更多新鲜体验。此外，随着全球旅游市场的融合，跨国旅游、跨境旅游等新型旅游模式也将逐渐普及，推动出境旅游市场向更高层次发展。

二、市场规模与增长潜力

2.1出境旅游市场规模分析

(1)根据近年来的数据统计，我国出境旅游市场规模逐年扩大，已成为全球最大的出境旅游市场之一。2019年，我国出境旅游人次达到1.55亿，旅游消费总额超过1.2万亿元人民币，这一数据充分展示了我国出境旅游市场的巨大潜力。

(2)从地区分布来看，出境旅游市场主要集中在东部沿海地区，尤其是北京、上海、广东等经济发达地区。这些地区的居民具有较高的收入水平和较强的消费能力，是出境旅游的主力军。同时，随着中西部地区旅游消费能力的提升，这些地区的出境旅游市场也呈现出快速增长的趋势。

(3)出境旅游市场的增长与我国经济持续增长、居民收入水平提高、消费结构升级等因素密切相关。此外，政策环境的优化、签证便利化、旅游产品的丰富多样等也为出境旅游市场的扩大提供了有力支持。未来，随着这些有利因素的持续作用，我国出境旅游市场规模有望继续保持稳定增长态势。

2.2出境旅游增长潜力预测

(1)预计未来几年，我国出境旅游市场将继续保持高速增长，旅游人次和旅游消费总额均将实现显著提升。随着国民经济的稳步增长和居民消费水平的不断提高，出境旅游已成为越来越多人的休闲选择。

(2)从需求侧来看，年轻一代游客对出境旅游的需求日益旺盛，他们追求新鲜体验、个性化服务和深度游。此外，家庭游、银发族旅游等细分市场也展现出强劲的增长潜力。预计到2025年，我国出境旅游人次有望突破2亿大关。

(3)从供给侧来看，随着旅游企业的创新和升级，旅游产品和服务质量不断提升，进一步激发了游客的出行欲望。