文案策划培训：让文字生动起来.pptVIP

让文字生动起来;;写什么新闻？;？;在此录入标题;;;新闻的价值表达;;怎样写新闻？;没时间写？头疼！

采写思路？很头疼！

该怎么写？非常头疼！

写不出来？这个真头疼！;国内领导非常忙;;

;消息;

消息、通讯和评论

的区分方法

;消息是新闻的主角，

是翻开新闻写作大门的一把“金钥匙”。;;消息的结构

标题、导语、主体、结尾，并在文中穿插背景材料。

标题概括消息的主要内容。

导语开头的一段话，简明概括根本内容。

〔5W+H〕结构：When〔何时〕Where〔何地〕Who〔何人〕What〔干什么〕Why〔为什么〕H：How〔如何〕

主体１、解释和深化导语２、补充新闻事实

结尾小结。可有可无。;打破常规的“自由式”;也称“倒三角”。特点是：

1、最重要的写在前面，然后是次重要，依次递减写下去。

2、一段只写一个事实。

3、陈述事实，不发议论。

起源于美国南北战争和电报的运用：

把战况的结果写在最前面，然後按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体——倒金字塔结构。;肯尼迪遇刺丧命，约翰逊继任总统

【路透社1963年11月22日急电】肯尼迪总统今天在这里遭到刺客枪击身亡。

总统与夫人同乘一辆车中，刺客发三弹，命中总统头部。总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身死。官方消息说，总统下午1时逝世。

副总统约翰逊将继任总统。

;时间顺序式结构〔金字塔式结构〕

时间顺序式结构，又叫编年体式结构，没有导语，只是自然地按照事件的发生的时间顺序来写。

常常用于目击式新闻。

注意这种结构不要写成流水账，一定要分清楚事情开展的过程。;悬念式结构

倒金字塔式结构和时间顺序式结构相互结合

导语是有悬念的，在以后的段落中就根本照

事件的发生的顺序来写了。;新闻标题的种类;2、从新闻标题的内容上区分，又分实题与虚题两类。

实题——新闻标题中表达事实的局部，或表述事实的标题。

虚题——新闻标题中发表议论的局部，或说明意见的标题。

3、从结构上分，可以分??单一结构〔单行题〕与复合结构〔多行题〕。;标题的构成;标题;2、两层标题〔“引题+主标题”或“主标题+副题”〕;引题＋主标题：(问题与对策〕;主标题＋副题：;多行标题〔包括三个局部：引题、正题、副题〕;准确真实;强调标题的口语化和亲和力;消息写作的关键：写好导语;那些篇幅较长，有假设干个段落的消息，第一段话是导语;怎样写导语？——做到简短概括，把最有价值的新闻放在导语局部：吸引读者的眼球，使他们了解消息的价值含量。

【案例】

［路透社天津9月18日电］滦河引清水，人民品清茶，天津230万户人家每户免费供给50克龙井茶。;几种导语的写作方法;几种导语的写作方法;几种导语的写作方法;写作主体局部的具体要求

1、线索清楚，层次清楚

2、以表达为主,用事实说话

3、通俗易懂，生动耐看

新闻语言要具体，不能罗嗦，宁要短的，不要长的，宁要通俗的，不要花哨的，宁要具体的，不要抽象的。;结尾

消息的结尾又称结语，它是文章的最后一句或一段话，是结束局部。;消息对结尾的要求不严格。有的消息有结尾，有的消息没有结尾;背景材料

所谓消息的背景,是指新闻发生的历史、原因和环境。一般穿插在消息的主体局部中，有时也穿插在导语或结尾当中。;怎样写筹划方案？;;

系统性

;走出筹划误区;筹划与点子的比照;筹划与方案比照;筹划、决策、战略差异表;营销筹划，注意把握以下几点：;品牌推广的根本思考：;营销策划的构成要素;营销筹划书的结构;营销筹划书的撰写技巧;营销筹划书的一般格式;(3)医院分析

医院的包装方式、规格、各种包装的投放比例

医院的特色与卖点

医院的营销区域与开展

医院的季节性销售比例

医院不同渠道的销售比例

;3、定位：产品现况定位

市场对象：什么人买？

广告诉求对象：卖给什么人？

产品的形象及塑造的个性

;5、营销战略

定位

目标市场

上市时间点

营销目标

营销渠道网络布局

定价策略

产品特色与独特卖点;7、媒体筹划

媒体预算

媒体选择

媒体分配

媒体公关(记者、编辑)

媒体实施期间分配;9、事件营销方案

事件营销方案重点

10.工作进度表

;定位你的独特卖点

你的产品＝什么字眼;打造核心竞争力的关键就是品牌的印象