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休闲食品全年促销计划方案

篇一：20XX年度超市全年策划促销计划方案

（20XX年奇特超市企划部促销策划工作方案）

企划部

方

20XX年9月7日

篇二：休闲食品营销策划方案

休闲食品网络营销策划方案

如今，在休闲食品这个行业，想要取得良好的市场效益

就必须在网络宣传方面做足功夫，知名网络推广平台鹿豹座

一向认为企业进行网络推广，必须要做到兼顾到位，全方面

考虑，这使得在推广之前，一份成功的营销策划方案成为重

中之重。

一、产品概况

休闲食品的主要卖点是其独特美味或者给予消费者美

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好休闲享受而不是补充营养，这决定其主要消费特征为风味

型、享受型和特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青

少年享受、成年及老年人暇趣等。作为一个大且快速膨胀的

市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的

几个主流方向：

（一）越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口

1.便于咀嚼、利于下咽和消化。如将薯片与矿泉水捆绑

销售；

2.满足求新、求变心态。人的味蕾要不断地以新的滋味

或口感来刺激；

3.健康。尽管消费者对这一点并不不十分明确，但在其

购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能

性存在一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提。

（二）满足消费习惯与心理，要赏心、悦目、满足支配

心。

1.方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念；

2.时效性，满足其心血来潮的非理性需求；

3.可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好

看；

4.参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷

了。

二、市场环境分析

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1、休闲食品行业环境现状

从上个世纪90年代开始，洋休闲大举进入国门，历经

20多年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类

xx年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比

增长18.25%。近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受

益于休闲食品行业生产技术的不断提高以及下游需求市场

不断扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都被

十分看好。

二、网络消费者分析

（一）网络用户分析

随着互联网的普及，越来越多的人加入到网民行列。网

民中18－24岁的年轻人所占比例最高，达到37.3%，其次是

18岁以下（17.6%）和25－30岁（17.0%），网民在年龄结构

上仍然呈现低龄化的特点。网民中学生所占比例最多，达到

了28%。

（二）网络购物消费的迅速传播

时下，网上购物逐渐成为人们主要的消费方式之一。网

上购物有安全、方便、快捷的特点，是未来发展的趋势。

（三）、休闲食品特征分析

1、年轻消费群体崛起；

2、健康食品居于主导地位；

3、休闲食品的种类不同，受欢迎的程度有很大的不同；

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4、高收入家庭成为休闲食品消费主流；

5、产品更新速度快。

三、休闲食品顾客群体分析

少年儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流消费人群。

调查显示，18岁—24岁的年轻女性是引导时尚食品消费的

主流群体，她们在购买食品时喜欢购买更为时尚的品牌。

四、网络营销盈利模式

1、传统的网络营销盈利模式：建立企业产品网站；在

网络的商务平台开设网店；网络广告推销等；

2、新的洐生盈利模式：软文营销，微博微信推广，与

大型的团购网站合作等等。五、4p营销组合

（一）、针对产品方面：树立休闲食品的健康品牌，积

极推广绿色