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第1章引言
1.1研究背景
随着人们的生活质量水平日渐提高，可支配收入增加，消费能力显著增强。现代人对于商品的消费观念，逐渐从满足最基本满足用户的物质需求，转变为满足精神和心理需求。八零、九零后父母的增多以及很多家长意识到了玩具对孩子的重要性，家长们越来越重视儿童的早教和娱乐问题。二胎政策的，会使我国再出现新的一波婴儿潮，儿童数量将稳步增加，这也意味着孩子的开支占据家庭开支总额的很大部分。
除此之外，我国是世界玩具最大生产国和出口国。玩具产品行销100多个国家和地区，我国现有玩具企业6500多家，制造了全球70%左右的玩具，平均每年销量达100亿人民币，外销量达500多亿元人民币。
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