2024年微信小游戏买量获客报告-热力引擎Insightrackr.docx

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2024年

2024ChinaWeChatMiniGames

AdvertisingandUserAcquisitionReport

微信小游戏买量获客报告

热力引擎Insightrackr联合发布

微信小游戏发展历程2024

微信小游戏发展历程

2022抖音开放微信小游戏导流微信开发者超30万《羊了个羊》爆火出圈，50

2022

抖音开放微信小游戏导流微信开发者超30万

《羊了个羊》爆火出圈，

50万成本撬动亿元营收

微信小游戏SDK方案发布，内购（IAP）小游戏需接入

微信小游戏SDK方案发布，内购（IAP）小游戏需接入

微信公众平台广告主后台开放

“腾讯广告游戏优选计划，

提供推广与变现一站式合作计划

2017微信小游戏上线

2017

微信小游戏上线

《跳一跳》发布3个月收获近4亿玩家

2020

小游戏月活突破4亿

开发者超40万

100多款小游戏季度收入达到千万级

买量渠道持续拓宽

2021

小游戏买量推广拓展至腾讯全域流量

小游戏买量推广拓展至腾讯全域流量

微信小游戏正式开放开发者接入微信小游戏创意鼓励计划发布

来源：热力引擎根据网络公开资料整理

报告说明声明

版权声明

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本报告由汇量科技旗下热力引擎(www.solar-)联合Insightrackr出品，报告中的所有内容，包括但不限于文字、图片、表格等，均受有关商标和著作权的法律保护。未经许可，任何组织或个人不得擅自复制、抄袭、修改或进行其他非法使用。

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受研究方法和数据获取资源的限制，本报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事物的意见或依据，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。

任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与本公司无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

报告说明数据来源

本次报告的广告数据由移动营销策略分析平台Insightrackr()监测并提供，数据样本覆盖16个国内主流广告平台的55个媒体渠道。

统计周期

广告数据的统计时间为2024年1月–10月，部分数据为预估值，具体数据指标请参考各页标注。

目录

微信小游戏发展历程

报告说明声明

微信小游戏广告投放大盘趋势

广告投放规模 6

主要产品类型 7

月度投放产品数量趋势 8

月度广告创意数量趋势 9

广告投放渠道分布 10

广告创意规格类型分布 11

微信小游戏重点品类广告竞争分析

益智类小游戏广告竞争分析 13

模拟经营类小游戏广告竞争分析 18

角色扮演类小游戏广告竞争分析 23

策略类小游戏广告竞争分析 28

案例解析-《看谁能通关》 34案例解析-《浪漫餐厅》 36

案例解析-《看谁能通关》 34

案例解析-《浪漫餐厅》 36

案例解析-《无尽冬日》 38

案例解析-《向僵尸开炮》 40

小游戏的挑战与机会

挑战：监管与平台的双重考验 43

机会：多平台与海外市场共进 44

打造一款挣钱小游戏的数据方法论

底层逻辑：小游戏发行全流程+一个数据公式 46

第一阶段：测款选品 47

第二阶段：调优变现 48

第三阶段：全面推广 49

案例：U5Games小游戏ROI飙升62% 50

报告出品方特别鸣谢

关于热力引擎 53

关于Insightrackr 54

关于Playturbo 55

2024年微信小游戏买量获客报告PART

2024年微信小游戏买量获客报告PART1

微信小游戏广告

投放大盘趋势

产品数量翻倍，投放规模持续扩大

01■2024年1–10月，Insightrackr累计监测到超过18,400款微信小游戏进行了广告投放，同比2023年增长113.23%。这一显著增长表明小游戏开发者的入局积极性日益提升，推动了大量新产品的涌现。按照这一趋势，预计2024全年有超过21,900款微信小游戏参与广