2024年服装行业品牌舆情风险与应对研究报告-识微科技 (1).docx

服装行业品牌舆情风险与应对研究报告

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目录

第一章近年服装行业重大舆情事件盘点 1

第一节2020-2024服装类重大舆情事件盘点 1

第二节服装行业哪些舆情容易爆发? 3

第二章服装行业市场发展趋势研究 4

第一节行业竞争激烈，品牌站位变动 4

第二节品牌主张是否符合消费者立场 8

第三节文化自信带动国潮 17

第四节增速放缓，售后问题凸显 20

第五节“舒适悦己”成消费趋势 24

第六节智能供应链发展趋势分析 28

第三章服装行业舆情传播特点 28

第一节信息传播速度快 28

第二节公众参与度高 31

第三节多元化的舆论渠道 32

第四节舆情季节性变化 33

第五节明星潮牌店舆情高发 33

第六节意识形态舆情高发 36

第四章服装企业如何做好舆情应对管理 37

第一节舆情监测与预警 37

第二节危机应对与沟通 38

第三节品牌形象修复 38

第五章服装行业营销及效果监测 39

第一节明星代言 39

第二节视觉型媒介渠道营销 41

第三节跨界联动营销 42

第四节积极的客户反馈机制 43

第五节持续更新产品与内容 45

第六节监测营销活动效果 46

内容说明 48

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第一章近年服装行业重大舆情事件盘点

第一节2020-2024服装类重大舆情事件盘点

时间

事件

类型

2020年

南极人等品牌商标出售与授权引争议

行业舆情

2020年

唐山烧烤打人事件肇事者身着BOYLONDON

消费舆情、意识形态舆情

2020年

杨笠宣传海澜之家遭抵制

宣传舆情

2020年

周杰伦代言海澜之家

宣传舆情

2020年

真维斯破产清算

公司运营舆情

2021年

江南布衣“邪典”童装舆情

产品舆情、意识形态舆情

2021年

国货女装芋庭请国家跳水运动员代言“翻车”

宣传舆情

2021年

加拿大鹅退货政策引争议

消费舆情

2021年

阿迪达斯等抵制新疆棉花

公司运营舆情

2021年

河南特大暴雨鸿星尔克捐赠5000万出圈

宣传舆情

2021年

骆驼品牌免单拒绝兑现

宣传舆情

2022年

李宁日本军服事件

产品舆情、意识形态舆情

2022年

迪奥新品被指“抄袭”中国马面裙

产品舆情

2022年

波司登回应先涨后跌仅便宜0.28元

产品舆情

2022年

劲霸男装投资四川本土茶饮品牌书亦烧仙草

公司运营舆情

2022年

欧阳娜娜自创品牌“nabi”定价引争议

产品舆情

2022年

质量黑榜快时尚品牌Zara被点名10次第一，HM7次第二

产品舆情、法制舆情

2023年

美特斯邦威6.8亿再卖成都核心地段房产

公司运营舆情

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2023年

LVMH集团宣布全球上涨20%售价

产品舆情

2023年

HM集团2022年净利润下滑68％，门店减少336家

公司运营舆情

2023年

杉杉股份董事长郑永刚过世，长子郑驹继任

公司运营舆情

2023年

王者荣耀推出官方女装品牌“MEETINGSHERO”

公司运营舆情

2023年

特步小公主丁嘉敏与七匹狼之子周立源官宣结婚

公司运营舆情

2023年

拉夏贝尔正式破产清算

公司运营舆情

2023年

一消费者在优衣库更衣室试衣时被掀帘偷拍

公司运营舆情、消费舆情

2023年

传支援震区的加拿大鹅羽绒服被倒卖

公司运营舆情

2023年

ZARA广告涉巴以冲突

宣传舆情、意识形态舆情

2023年

国企领导牵手门事件免职裙

消费舆情

2023年

因衣服长时间放购物车被客服嘲讽

公司运营舆情、消费舆情

2023年

杨紫状告拉夏贝尔侵权

宣传舆情

2023年

游客穿联名公主裙进上海迪士尼被拦，服装品牌遭质疑

宣传舆情

2023年

月薪2万舍不得买波司登

消费舆情

2023年

官媒曝光女童服装故意性感暴露

产品舆情

2023年

女装越做越小

行业舆情、产品舆情

2023年

产品检出禁用原料“母婴第一股”金发拉比被罚

产品舆情、法制舆情

2023年

多巴胺穿搭/美拉德穿搭

行业舆情、消费舆情

2024年

女装退货率高

行业舆情、消费舆情

2024年

业内称上千家羽绒服厂商掺假售假/7万件羽绒服含绒量0

行业舆情、产品舆情

2024年

曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求

行业舆情、消费舆情

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2024