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2024中国体育营销价值与策略研究报告

2024年9月

1?2006-2024秒针系统版权所有

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目录

第一章中国体育产业保持增长，体育赛事市场迸发活力

第一章

第二章人群、内容、科技构成体育赛事三大差异化特征

第二章

第三章从赛事激情到消费热情，体育赛事具备五大营销价值

第三章

第四章合作大型赛事之外，品牌如何抓住更多体育营销机会？

第四章

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第一章

中国体育产业保持增长，体育赛事市场迸发活力

3?2006-2024秒针系统版权所有

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全国体育产业总规模突破5万亿元预计复合增长率达9.2%2.95万亿元20192025预计

全国体育产业总规模

突破5万亿元

预计复合增长率达

9.2%

2.95万亿元

20192025预计

体育行业呈现持续增长势头，产业总规模和体育赛事规模稳步增长X

?国家统计局数据，2019年全国体育产业总规模达到2.95万亿。2021年国务院《全民健身计划（2021-2025年）》，提出2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标。在此目标下，2019年-2025年体育产业总规模的复合增长率预计为9.2%，全国体育产业持续增长。

?体育赛事市场趋势乐观。2023年呈现出强劲的复苏势头，赛事市场规模超400亿元，且预计未来两年稳健增长。

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全国体育赛事市场规模：亿元42738834330927320192020202120222023

全国体育赛事市场规模：亿元

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388

343

309

273

20192020202120222023

数据来源：国家统计局数据；国务院《全民健身计划（2021－2025年）》；观研天下《中国体育赛事行业现状深度分析与投资趋势预测报告（2024-2031年）》

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不同类型体育赛事特点及观众特征赛事类型赛事特点观众特征杯赛?

不同类型体育赛事特点及观众特征

赛事类型

赛事特点

观众特征

杯赛

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淘汰制，场次较少；

国际性杯赛影响力和关注力较大

?

广泛吸引全球对该运动感兴趣的观众

联赛

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积分制，持续时间较长，场次较多

?

广泛吸引体育爱好者及特定队伍/选手的的忠实粉丝

巡回赛

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积分制；

多地巡回，在不同的城市或地区进行

?

线上吸引体育爱好者及特定队伍/选手的的忠实粉丝，线下吸引对不同地区文化风俗感兴趣的旅行爱好者等群体

公开赛

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商业性质比赛；

面向所有水平的选手，包括职业选手和业余爱好者

?

吸引对该运动感兴趣的普通观众，可通过比赛了解不同水平和风格的比赛表现

…

赛事细分类型多元，观众群体分化，具有差异化营销价值X

?杯赛、联赛、巡回赛等赛事类型在赛制、举办地点、受众类型等方面均有不同特点，以足球赛事的受众群体为例，杯赛和联赛整体均以男性受众为主，联赛男性受众比例更为显著，杯赛的年轻、中年受众集中度更高，更多分布在上线市场，高收入受众突出，联赛的中老年受众集中度高，更多分布在下线市场，高收入受众突出。

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以足球赛事为例，杯赛和联赛观众呈现不同特征22-24年足球杯赛人群画像223-24年足球联赛人群画像2年龄年龄19-2413%25-2930-3416%27%35-4431%45-6513%19-2410%25-2914%30-3426%67%男性TGI=12773%男性TGI=13935-4433%45-6517%

以足球赛事为例，杯赛和联赛观众呈现不同特征

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