网络广告营销策略与效果评估体系.docVIP

网络广告营销策略与效果评估体系

TOC\o1-2\h\u15405第一章网络广告营销概述 3

190911.1网络广告的定义与类型 3

32831.1.1网络广告的定义 3

319151.1.2网络广告的类型 3

195981.2网络广告营销的优势与挑战 3

299711.2.1网络广告营销的优势 3

40061.2.2网络广告营销的挑战 4

11639第二章网络广告市场分析 4

198612.1网络广告市场现状 4

312282.1.1市场规模 4

87552.1.2市场结构 4

261682.1.3市场竞争格局 5

218502.2网络广告市场趋势 5

171082.2.1个性化广告投放 5

175282.2.2短视频广告崛起 5

126112.2.3跨媒体整合营销 5

260932.3竞争对手分析 5

97852.3.1百度 5

72122.3.2巴巴 5

247672.3.3腾讯 5

324932.3.4其他竞争对手 6

802第三章网络广告营销策略制定 6

130483.1目标受众定位 6

92223.1.1确定目标市场 6

279903.1.2划分受众群体 6

85513.1.3分析受众需求 6

258283.1.4确定核心受众 6

31503.2广告内容创意 6

198673.2.1确定广告主题 6

316203.2.2创意设计 6

48803.2.3情感共鸣 6

175453.2.4信息传递 6

296853.3广告投放渠道选择 7

219143.3.1确定投放平台 7

283243.3.2多渠道组合 7

1383.3.3优化投放策略 7

120263.3.4监测渠道效果 7

178463.4预算分配与时间规划 7

286813.4.1预算分配 7

264723.4.2时间规划 7

62573.4.3预算调整 7

44383.4.4效果评估 7

20058第四章网络广告营销执行 7

320394.1广告投放执行 7

267254.2用户互动与参与 8

10654.3跨媒体整合营销 8

28374.4实时监测与调整 8

20373第五章网络广告创意设计 9

323765.1创意设计原则 9

92395.2创意设计流程 9

261355.3创意设计案例解析 9

27251第六章网络广告投放渠道分析 10

54986.1搜索引擎广告 10

262416.1.1关键词优化 10

199116.1.2广告创意 10

222296.1.3广告投放策略 10

218186.1.4效果评估 10

191466.2社交媒体广告 11

80816.2.1用户定位 11

107006.2.2内容创意 11

139806.2.3投放策略 11

322786.2.4效果评估 11

196066.3视频网站广告 11

261776.3.1视频内容定位 11

281406.3.2广告形式 11

277296.3.3投放策略 11

139856.3.4效果评估 11

138606.4移动端广告 12

203386.4.1用户行为分析 12

252046.4.2广告形式 12

228776.4.3投放策略 12

160716.4.4效果评估 12

25159第七章网络广告效果评估指标体系 12

97317.1率（CTR） 12

50627.2转化率（CVR） 12

52527.3曝光量（Impression） 13

54797.4覆盖率（Reach） 13

9690第八章网络广告效果评估方法 13

96948.1A/B测试 13

45188.2多变量测试 13

192068.3数据挖掘与分析 13

102828.4实验法与观察法 14

5255第九章网络广告营销案例解析 14

118169.1成功案例解析 14

65919.1.1案例一：某知名电商平台的双十一广告营销策略 14

302669.1.2案例二：某饮料品牌的社交媒体广告营销策略 14

268699