中国年度车影响力报告.pptx

中国年度车影响力报告2024年12月10日，北京

2调研背景研究目的报告旨在调研汽车类奖项在全球主流媒体中的传播表现，并作为评估其影响力的重要依据之一分析时间段? 2013–2024年分析样本? 主流汽车类大奖（400个以上）媒体范围? 传统及社交媒体平台市场范围? 全球25个主流市场欧洲美洲澳大利亚亚洲、中东南非德国法国英国西班牙意大利瑞典瑞士比利时奥利地匈牙利荷兰俄罗斯捷克共和国美国加拿大澳大利亚巴西墨西哥阿根廷中国印度日本韩国中东南非

3￥0m￥200m￥400m￥600m￥800m￥1000m￥1200m￥1400m￥1600m￥1800m201320142015201620172018201920202021202220232024*0m200m400m600m800m1000m1200m1400m20132014201520162017201820192020202120222023*2024*中国年度车影响力指标|2013-2024信息触达率（百万人次）“2025中国年度车”预计触达15.4亿受众，较前一年增长8.1%公关价值（百万人民币）“2025中国年度车”公关价值预计达18.2亿人民币，较前一年增长5.9%覆盖范围所有中国年度车相关媒体报道2025中国年度车报告分析市场中国评估标准信息触达率公关价值媒体类型传统社交媒体15.4亿1600m 18.2亿+8.1%?+5.9%?时间段2013年1月–2024年11月*

4奖项影响力分布|2024中国年度车“2024中国年度车”以及“2024中国年度设计车”获得更多的关注，分别占到2024中国年度车各奖项总声量的51?和37。中国年度SUV捷尼赛思GV606.0%中国年度预算型车吉利银河L62.0%中国年度性能车路特斯ELETRER+4.2%中国年度设计车阿斯顿·马丁DB1237.0%中国年度车创新纯电动BMWi750.8%覆盖范围所有中国年度车相关媒体报道2025中国年度车报告分析市场中国评估标准媒体声量占比媒体类型传统社交媒体时间段2024年1月–2024年11月*

5中国年度车颁奖典礼热度影响启动仪式中国年度车试驾活动及颁奖典礼中国年度车试驾及颁奖声量高声量低重要事件中国年度车影响力趋势|2025中国年度车今年1月,2024中国年度车颁奖典礼吸引了大量关注；4月，新一年奖项的启动仪式将媒体声量推至一个小高峰；入围名单的公布以及对往年获奖车型的回顾在6月产生了较高媒体声量，随后10月11月的海选试驾和线下活动也吸引了媒体和消费者的广泛关注。中国年度车入围名单公布历史获奖车型回顾覆盖范围所有中国年度车相关媒体报道2025中国年度车报告分析市场中国评估标准信息触达率媒体类型传统社交媒体时间段2023年1月–2024年11月*0m100m200m300m400m123 45678910111212345678 910111220232024北京试驾(海选)9月北京试驾(三强)11月颁奖典礼12月启动仪式4月北京试驾(海选)10月北京试驾(三强)12月颁奖典礼1月

6社媒传播渠道分布|2025中国年度车中国年度车的社媒声量主要分布于两微平台，占比近三分之二；在互动量表现上，小红书用户更为活跃，占比超45?，较前一年增长显著。14.1%5.1%9.6%5.1%17.8%44.9%3.5%45.3%6.2%1.9%9.4%6.5%29.9%0.9%覆盖范围所有中国年度车相关社交媒体内容2025中国年度车报告分析市场中国评估标准声量占比，互动量占比时间段2024年1月–2024年11月*媒体类型社交媒体渠道声量分布渠道互动量分布

7社媒互动用户群体解析|2025中国年度车与中国年度车互动的人群中，约三分之二为男性，近56?的用户年龄集中在26岁至45岁之间；互动人群主要来自于北上广等一线或超一线城市；关注年度车的网民，其兴趣分布除汽车以外，主要是摄影和音乐。覆盖范围所有中国年度车相关社交媒体内容2025中国年度车报告分析市场中国评估标准人群数量分布占比时间段2024年1月–2024年11月*媒体类型社交媒体兴趣分布性别分布前十地域分布年龄分布汽车摄影音乐旅游时尚科技财经搞笑生活运动81%38%36%33%28%24%12%9%7%5%45%55%北京37%上海广东15%22%181%吉林天津6%4%18-254%湖南3%26-3537%浙江海南2%2%36-4533%山