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文化传播行业内容传播策略研究计划.docVIP

文化传播行业内容传播策略研究计划.doc

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文化传播行业内容传播策略研究计划

TOC\o1-2\h\u6303第一章引言 3

94541.1研究背景 3

103151.2研究目的与意义 3

158111.3研究方法与步骤 4

5475第二章文化传播行业现状分析 4

88002.1文化传播行业概述 4

276472.2行业发展历程与现状 4

309222.2.1发展历程 4

89952.2.2现状 5

186522.3行业竞争格局分析 5

257472.3.1市场竞争主体 5

146522.3.2市场竞争格局 5

6281第三章内容传播策略理论框架构建 6

94023.1内容传播策略相关概念 6

317563.1.1内容传播的定义 6

214613.1.2内容传播策略的内涵 6

324933.1.3内容传播策略的类型 6

172123.2内容传播策略理论体系 6

201503.2.1内容传播策略理论框架 6

265013.2.2内容传播策略理论模型 7

240813.3内容传播策略影响因素分析 7

80503.3.1受众需求 7

298123.3.2传播渠道 7

208523.3.3内容制作 7

286873.3.4社会环境 7

221063.3.5组织资源 7

297803.3.6传播效果评估 8

8772第四章传播内容定位与策划 8

208794.1内容定位策略 8

261884.1.1受众需求定位 8

57344.1.2行业现状及发展趋势定位 8

308704.1.3品牌形象定位 8

5734.2内容策划方法 8

321494.2.1用户参与策划 9

19994.2.2跨界合作策划 9

258074.2.3数据驱动策划 9

188114.3内容创新策略 9

72674.3.1技术创新 9

13054.3.2内容创新 9

148764.3.3传播方式创新 9

21330第五章渠道选择与优化 9

35535.1渠道选择策略 9

324615.1.1渠道分类及特点分析 10

288515.1.2受众需求与渠道匹配 10

65755.1.3渠道选择原则 10

319065.2渠道优化方法 10

277165.2.1渠道效果评估 10

320925.2.2渠道调整与优化 10

281085.2.3渠道创新 10

97955.3渠道整合与协同 10

165705.3.1渠道整合 11

169445.3.2渠道协同 11

13804第六章传播效果评估与优化 11

292606.1传播效果评估方法 11

139886.1.1问卷调查法 11

319056.1.2数据挖掘法 11

131316.1.3深度访谈法 11

287606.1.4A/B测试法 11

259236.2传播效果影响因素分析 12

216916.2.1传播内容 12

256856.2.2传播渠道 12

3746.2.3受众特征 12

216266.2.4传播环境 12

290986.3传播效果优化策略 12

222946.3.1内容优化 12

124946.3.2渠道整合 12

7336.3.3受众细分 12

142036.3.4环境适应 12

327546.3.5跨界合作 12

326486.3.6监测反馈 13

4618第七章目标受众分析 13

46477.1受众需求分析 13

267747.2受众行为分析 13

102177.3受众细分策略 13

3388第八章品牌建设与传播 14

291338.1品牌定位与策划 14

192468.1.1市场分析 14

71038.1.2目标消费群体 14

322858.1.3品牌核心价值 14

236158.1.4品牌定位 14

281208.2品牌传播策略 14

168968.2.1品牌传播渠道 15

173728.2.2品牌传播内容 15

142728.2.3品牌传播时机 15

210818.2.4品牌传播效果评估 15

142548.3品牌形象塑造 15

247048.3.1企

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