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《2024中国广告行业营销动态与竞争格局深度洞察报告》
一、核心观点
1.1营销创新引领，竞争格局重塑
在当前广告行业中，营销创新正成为重塑竞争格局的关键力量。随着技术的不断进步，如人工智能、大数据等在广告领域的应用日益广泛，广告营销方式发生了深刻变革。例如，根据相关报告显示，近八成的广告主已经使用了AIGC来进行营销活动，AI的发展为品牌营销提效带来了更多想象空间。同时，微短剧营销爆火，45%的广告主通过微短剧进行过品牌营销活动，品牌定制的短剧以及在短剧评论区跳转购买、跳转直播间等方式都能实现后链路转化，带来销量的提升。这些创新的营销方式不仅为广告主提供了新的流量入口，也促使广告
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