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天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》
市场营销学_福州大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023
年
1.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是_________。
答案:
满足消费者的需求和欲望
2.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其_________和使命。
答案:
目标
3.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地
去_________。
天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》
答案:
适应环境
4.4、一般日用生活用品,适合于选择_________媒介做广告。
答案:
电视
5.对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_________,通过各种途径
提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。
天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》
答案:
售后服务
6.同样是教授的两位教师,在同一学期均讲授数学课,但两个班的学生反应却
大相经庭,这是由于服务的_________特点引起的。
答案:
异质性
7.在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收
集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于_________。
天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》
答案:
描述性调研
8.同质性较高的产品,宜采用_________。
答案:
无差异营销
9.市场利基者发展的关键是实现_________。
答案:
专业化
天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》
10.品牌代表着某种商品_________,是其最基本的含义。
答案:
属性
11.投标过程中,投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。
答案:
对竞争者的报价估计
12.消费品中的便利品的企业通常采取_________的策略。
天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》
答案:
密集分销
13.某企业产品的市场占有率为30%,其最大的三个竞争者的市场占有率分别
为20%,10%,10%,则该企业的相对市场占有率(相对于三个最大竞争者)
为_________
答案:
75%
14.调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和是_________
天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》
答案:
营销道德
15.轰动全国的轰动全国的三鹿奶粉三鹿奶粉事件的不道德行为属于_________
答案:
产品策略中不道德行为
16.市场
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