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市场营销学_福州大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年.pdfVIP

市场营销学_福州大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年.pdf

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天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》

市场营销学_福州大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023

1.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是_________。

答案:

满足消费者的需求和欲望

2.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其_________和使命。

答案:

目标

3.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地

去_________。

天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》

答案:

适应环境

4.4、一般日用生活用品,适合于选择_________媒介做广告。

答案:

电视

5.对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_________,通过各种途径

提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。

天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》

答案:

售后服务

6.同样是教授的两位教师,在同一学期均讲授数学课,但两个班的学生反应却

大相经庭,这是由于服务的_________特点引起的。

答案:

异质性

7.在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收

集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于_________。

天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》

答案:

描述性调研

8.同质性较高的产品,宜采用_________。

答案:

无差异营销

9.市场利基者发展的关键是实现_________。

答案:

专业化

天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》

10.品牌代表着某种商品_________,是其最基本的含义。

答案:

属性

11.投标过程中,投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。

答案:

对竞争者的报价估计

12.消费品中的便利品的企业通常采取_________的策略。

天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》

答案:

密集分销

13.某企业产品的市场占有率为30%,其最大的三个竞争者的市场占有率分别

为20%,10%,10%,则该企业的相对市场占有率(相对于三个最大竞争者)

为_________

答案:

75%

14.调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和是_________

天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》

答案:

营销道德

15.轰动全国的轰动全国的三鹿奶粉三鹿奶粉事件的不道德行为属于_________

答案:

产品策略中不道德行为

16.市场

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