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品牌建设与营销策略融合实践

TOC\o1-2\h\u22662第1章品牌建设与营销策略概述 4

163801.1品牌建设的核心要素 4

302601.1.1品牌定位 4

267991.1.2品牌核心价值 4

2651.1.3品牌视觉识别系统 4

69231.1.4品牌传播 4

195831.2营销策略的基本原理 5

326821.2.1市场细分 5

322001.2.2目标市场选择 5

128011.2.3市场定位 5

269531.2.4营销组合策略 5

267581.3品牌建设与营销策略的关系 5

22719第2章市场环境分析 6

262932.1宏观环境分析 6

265272.1.1政治因素 6

205942.1.2经济因素 6

203422.1.3社会因素 6

290292.1.4技术因素 6

31582.1.5环境因素 6

246362.1.6法律因素 6

167822.2行业环境分析 6

258502.2.1行业竞争态势 6

187532.2.2市场容量 7

6972.2.3行业生命周期 7

280572.3企业内部环境分析 7

185732.3.1企业资源 7

1672.3.2企业能力 7

272402.3.3组织结构 7

287192.3.4企业文化 7

27179第3章品牌定位策略 7

74113.1品牌定位理论 7

67383.1.1品牌定位的核心要素 8

146543.1.2品牌定位的价值 8

201813.2品牌定位方法 8

206543.2.1差异化定位 8

275533.2.2利益定位 8

255473.2.3竞争定位 8

47793.3品牌定位实践案例 9

76483.3.1海尔：真诚到永远 9

232843.3.2小米：为发烧而生 9

217713.3.3王老吉：怕上火，喝王老吉 9

108813.3.4巴巴：让天下没有难做的生意 9

6113第4章品牌形象塑造 9

70794.1品牌视觉识别系统设计 9

115404.1.1基础元素设计 9

248944.1.2应用元素设计 10

39344.2品牌听觉识别系统设计 10

228664.2.1品牌声音设计 10

86874.2.2应用场景设计 10

108424.3品牌形象传播策略 10

105614.3.1媒体传播 10

264404.3.2公关活动 11

131684.3.3口碑营销 11

22762第5章产品策略 11

134635.1产品组合策略 11

162395.1.1产品组合宽度 11

324425.1.2产品组合深度 11

135905.1.3产品组合关联性 11

149065.2产品差异化策略 11

254235.2.1产品特性差异化 12

273935.2.2品牌形象差异化 12

14855.2.3服务差异化 12

122065.3产品生命周期策略 12

213525.3.1导入期策略 12

50125.3.2成长期策略 12

252725.3.3成熟期策略 12

208105.3.4衰退期策略 12

4297第6章价格策略 12

48906.1价格制定方法 12

251966.1.1成本加成法 13

265206.1.2市场需求法 13

237746.1.3竞争对手定价法 13

51476.1.4价值定价法 13

309476.2价格调整策略 13

317426.2.1促销降价策略 13

111466.2.2季节性调整策略 13

191396.2.3产品生命周期策略 13

67016.3价格促销策略 14

165416.3.1限时折扣策略 14

316056.3.2捆绑销售策略 14

153316.3.3优惠券策略 14

300516.3.4会员价策略 14

12153第7章渠道策略 14

22167.1渠道类型及选择 14

300097.1.1直销渠道 14

235177.1.2分销渠道 14

94347.1.3复合渠道 14