商场双十二活动策划书PPT.pptx

商场双十二活动策划书

目录活动背景与目的活动主题与创意活动策划与执行商品策略与优惠措施营销推广与传播途径数据监测与效果评估

01活动背景与目的Part

双十二购物狂欢节起源于互联网，是继双十一之后的又一大型购物节日。互联网购物节日随着网络购物的普及和消费者购物习惯的改变，双十二逐渐成为年度购物高峰之一。消费者购物习惯双十二购物狂欢节起源

借助双十二购物狂欢节的热度，商场可以吸引更多客流，提升销售业绩。提升销售业绩通过参与双十二活动，商场可以扩大品牌知名度，提高品牌影响力。增强品牌影响力商场参与双十二活动的意义

活动目标与预期效果销售目标设定明确的销售目标，如实现双十二期间销售额的同比增长。客流目标吸引更多顾客前来购物，提高商场客流量。品牌推广目标提升商场品牌知名度和美誉度。

02活动主题与创意Part

创意主题设计以“疯狂购物”为核心概念，强调双十二作为年度购物狂欢节的独特地位，通过营造热烈、持续的购物氛围，吸引消费者参与。疯狂双十二，购物盛宴不打烊运用“星光闪耀”等视觉元素，打造梦幻般的购物场景，同时结合“惊喜连连”的卖点，激发消费者的好奇心和探索欲。星光闪耀双十二，全场惊喜连连看

以炫彩星光、闪耀钻石等元素为主体，营造梦幻、奢华的视觉感受，同时融入双十二的标志性元素，如倒计时钟、购物车等，强化活动主题。将主视觉元素应用于商场内外各个宣传载体，如海报、吊旗、地贴等，形成统一的视觉效果，提升活动的辨识度和吸引力。视觉元素呈现延展视觉设计主视觉设计

联合品牌商家推出独家优惠措施，如限时秒杀、折扣券等，让消费者在双十二期间享受到真正的实惠。独家优惠设置丰富多彩的互动环节，如幸运大转盘、砸金蛋等，让消费者在购物的同时也能感受到游戏的乐趣和惊喜。互动体验提供个性化定制服务，如礼品包装、专属导购等，满足消费者的个性化需求，提升购物体验。个性化服务独特卖点突

03活动策划与执行Part

活动时间上午下午晚上时间安排与流程设计0102030412月12日全天开门仪式、品牌特卖、互动游戏时尚走秀、限时秒杀、幸运抽奖闭店狂欢、夜间购物折扣

场地布置与氛围营造入口区域设置气球拱门、悬挂双十二主题横幅，营造节日氛围背景音乐播放欢快的节日音乐，提升购物体验中庭区域搭建舞台，用于时尚走秀和互动游戏，周围设置品牌特卖区楼层布局各楼层根据品类设置不同的主题色和装饰，方便顾客辨识和选购

1234人员分工与协作配合活动策划组负责整体活动策划、流程设计和时间安排场地布置组负责场地布置、氛围营造和设施管理品牌合作组负责与品牌商沟通合作，组织特卖和促销活动宣传推广组负责线上线下宣传推广，吸引顾客参与活动现场执行组负责活动现场秩序维护、顾客服务和应急处理

04商品策略与优惠措施Part

STEP01STEP02STEP03商品品类选择及库存管理精选热销品类提前进行库存规划和管理，确保热销商品备货充足，避免因缺货而影响销售。优化库存结构实时库存监控活动期间密切关注库存变化，及时调整商品上下架和补货策略，保持库存合理水平。根据历史销售数据和市场趋势，选择双十二期间热销的商品品类，如服装、家居、数码等。

针对同类商品，进行市场价格调研，制定具有竞争力的价格策略，吸引消费者购买。竞争性定价多层次优惠限时秒杀设计满减、折扣、赠品等多种优惠形式，满足不同消费者的购物需求和心理预期。在活动期间推出限时秒杀活动，以超低价吸引消费者抢购，提升销售额。030201价格策略制定及优惠力度把握

增值服务提供及顾客体验优化免费配送服务针对活动期间购买的商品，提供免费配送服务，降低消费者购物成本，提高购买意愿。会员专享权益为会员提供专享优惠和增值服务，如会员日折扣、会员专属礼品等，增强会员粘性和忠诚度。延长退换货时间为方便消费者购物，延长双十二活动期间的退换货时间，提升顾客满意度。个性化推荐服务利用大数据和人工智能技术，为消费者提供个性化的商品推荐服务，提高购物体验。

05营销推广与传播途径Part

线上线下全渠道宣传策略制定线上宣传利用商场官方网站、APP、小程序等渠道，发布双十二活动信息，通过优惠券、秒杀、拼团等营销手段吸引消费者。线下宣传在商场内外布置宣传物料，如海报、横幅、地贴等，营造浓厚的节日氛围，吸引顾客进店。异业合作与周边其他商业体或品牌进行合作，共同推广双十二活动，扩大活动影响力。

发布双十二活动预告、现场直播、互动话题等，提高用户参与度和话题热度。微博运营通过微信公众号、朋友圈广告等方式推广活动信息，利用微信社群进行精准营销。微信运营制作双十二活动短视频，展示活动亮点和优惠信息，吸引用户关注和转发。短视频创作社交媒体运营及内容创作

异业联盟与餐饮、娱乐、美容等行业的优质商家建立合作关系，共同推出优惠套餐和互动活动，实现资源共享和互利共赢。品牌合作联合知名品牌进行双