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企业市场营销策划书

TOC\o1-2\h\u5561第一章市场环境分析 3

63091.1市场现状分析 3

92231.1.1产业发展态势 3

159021.1.2市场规模及增长速度 4

43721.2市场竞争分析 4

293641.2.1主要竞争对手 4

173401.2.2竞争对手优劣势分析 4

78361.3消费者需求分析 4

217651.3.1消费者需求特点 4

25261.3.2消费者需求趋势 4

70491.4市场机遇与挑战 5

277971.4.1市场机遇 5

253981.4.2市场挑战 5

3636第二章企业战略定位 5

153692.1企业愿景与使命 5

214512.2企业核心竞争力分析 5

244982.2.1技术创新能力 5

239732.2.2品牌影响力 5

279692.2.3营销网络 5

58212.2.4人力资源 5

295152.3市场定位策略 6

278562.3.1产品定位 6

174472.3.2价格定位 6

240942.3.3渠道定位 6

115772.3.4客户定位 6

128232.4企业发展战略 6

126402.4.1产品发展战略 6

73012.4.2市场发展战略 6

102432.4.3人力资源战略 6

181652.4.4企业文化战略 6

27982第三章产品策略 6

231423.1产品组合策略 6

301153.1.1产品组合宽度策略 7

132013.1.2产品组合深度策略 7

259303.1.3产品组合更新策略 7

323213.2产品生命周期管理 7

58613.2.1产品导入期 7

62913.2.2产品成长期 7

36303.2.3产品成熟期 8

258813.2.4产品衰退期 8

5283.3产品创新与研发 8

110623.3.1创新理念 8

164073.3.2研发投入 8

243603.3.3研发成果转化 8

319443.4产品包装与设计 9

142383.4.1包装设计 9

326173.4.2设计理念 9

25809第四章价格策略 9

197634.1价格定位策略 9

75334.2价格调整策略 9

222914.3价格促销策略 10

61024.4价格风险管理 10

1627第五章渠道策略 10

313775.1渠道选择策略 10

102605.2渠道管理策略 11

258035.3渠道优化策略 11

296515.4渠道合作与拓展 11

30815第六章推广策略 12

46706.1品牌推广策略 12

227316.2广告宣传策略 12

267826.3网络营销策略 13

283906.4公关活动策划 13

23097第七章客户关系管理 13

300287.1客户细分与分类 13

211177.2客户满意度提升策略 14

288767.3客户忠诚度培养策略 14

237857.4客户服务与投诉处理 14

18790第八章营销团队建设 15

80958.1营销团队组织结构 15

326008.1.1团队构成 15

227058.1.2团队层级 15

174208.2营销人员素质要求 15

145858.2.1基本素质 15

75898.2.2专业技能 15

112588.3营销团队培训与激励 16

306858.3.1培训 16

275848.3.2激励 16

53458.4营销团队绩效评估 16

104438.4.1评估指标 16

97518.4.2评估周期 16

36568.4.3评估方法 16

21478第九章营销预算与控制 16

279449.1营销预算编制 16

299519.1.1预算编制原则 16

278599.1.2预算编制内容 17

309089.2营销成本控制 17

221519.2.1成本控制原则 17

259889.2.2成本控制方法 17

308879.3营销投资回报分析 18

49599.3.1