学堂课程在线品牌管理(成都中医药大学)单元作业期末测试答案.pdfVIP

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

品牌管理（成都中医药大学）

第一单元作业

单选题(1分)

品牌内涵变化的第一阶段是()。

A标识阶段

B标识、传播和象征阶段

C品牌资产阶段

D品牌体验阶段

正确答案A

单选题(1分)

将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据()不同来划分的。

A品牌主体

B品牌产品生产经营所属环节

C品牌市场占有空间范围

D品牌自主性

正确答案C

单选题(1分)

将品牌划分为个人品牌、组织品牌等是根据()不同来划分的。

A品牌主体

B品牌产品生产经营所属环节

C品牌创始地

D品牌自主性

正确答案A

单选题(1分)

一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为()。

A自由品牌

B私有品牌

C公众品牌

D地方品牌

正确答案C

单选题(1分)

()是品牌的载体,是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。

A产品

1/25

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

B组着

C个人

D符号

正确答案A

多选题(2分)

品牌的含义可以分为几个层次,包括()。

A属性

B利益

C价值

D文化

E环境

正确答案ABCD

多选题(2分)

国际上对商标权的认定,有()并行的原则。

A注册在先

B象征性使用在先

C使用在先

D使用优先辅以注册优先

E注册优先辅以使用优先

正确答案AC

判断题(1分)

商标即品牌,品牌即商标。

正确答案×

判断题(1分)

产品质量是品牌的基础。

正确答案√

判断题(1分)

品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。

正确答案√

判断题(1分)

驰名商标必须经权威机构予以确认,但无需向社会公众进行公告。

正确答案×

2/25

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

判断题(1分)

商标是企业中一种重要的资源,一经登记注册后,就受到法律保护,具有排他性。

正确答案√

判断题(1分)

商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。

正确答案√

第二单元作业

单选题(1分)

()是公司或产品的原品牌或核心品牌。

A主品牌

B担