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普
通
本
科
毕
业
论
文
题目：UGC营销模式的发展及其在企业中的运用
学院工商管理学院
学生姓名周均发学号*******
专业市场营销届别2013届
指导教师谌飞龙职称讲师
二O一三年五月
摘要
随着社会的不断发展，传统营销模式一再受到冲击，特别是互联网的蓬
勃发展改变了消费者的消费观念和行为习惯，企业很难把握消费者的需求。
随着市场竞争的不断升级，企业正在寻求更为有效的营销模式。
本文根据当前企业的发展方向，结合互联网的发展趋势，提出了UGC营
销模式。首先在前言部分，笔者阐述了消费者的心智资源对于企业竞争的重
要性。文章第一部分，主要是介绍了UGC的概念及相关网站，介绍了UGC的
发展变化的历程，并从三个方面分析了UGC的特点。对于UGC内容与用户之
间的关联性也作了一个阐述。文章第二部分以互动为核心，分析了UGC营销
模式的机理，并提出了UGC营销模式的概念。第三部分结合UGC营销模式的
发展前景，分析了未来可能流行的几种UGC的营销方式。文章第四部分主要
是通过案例分析来阐述UGC营销模式在当前企业中的应用。最后一部分结合
当前市场的发展形势，对UGC模式的探讨提出一点展望。
【关键字】心智资源UGC品牌营销互动互动系统认知度
Abstract
Withthecontinuousdevelopmentofsociety,thetraditionalmarketing
modelhasbeensubjectedtoshock,especiallytherapiddevelopment
oftheInternethaschangedconsumerattitudesandbehavior,itis
difficulttograsptheneedsofconsumers.Withtheescalating
competitioninthemarket,companiesarelookingformoreeffective
marketingmodel.
Accordingtothecurrentdirectionofdevelopment,combinedwith
thetrendofdevelopmentoftheInternet,thispaperPutforwardthe
UGCmarketingmodel.First,inthepreamble,theauthorexplainsthe
importanceofconsumersofmentalresourcesfortheenterprise
competition.Inthefirstpartofthearticle,introducetheconcept
ofUGCandrelatedwebsites,introducethecourseofthed
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