武陵酒品牌策划案.pptVIP

武陵酱香威武八方;我们接到的任务;随后我们做了功课;品牌打造的原那么;;“将军〞是否能支撑武陵品牌未来的空间？

过去的资源与武陵品牌未来开展的利用？

全国性的“将军〞怎么做？;;产品名称的联想

包装元素的联想;;将军社会地位较高，属于群众心中的成功人士，与目标人群身份相照应；将军二字很自然的标识出武陵酒的高端酒属性。

每个男孩都有一个将军梦想。将军职业的特殊性使其成为国人幼时的无尽憧憬；无论是金戈铁马的职业生涯，还是万众景仰的无限荣耀，将军在人们心里的形象积极、正面，有利于品牌形象的传播。;“将军〞内涵丰富，群众对“将军〞广泛的认知和形容能直接延展为品牌的精神属性，能有效支撑广告传播及各种PR、SP活动。而“将〞“酱〞两字谐音，一个“将〞字，可将武陵酒的物理属性与精神属性无缝贯穿。

将军爱喝酒，懂喝酒，能喝酒，对于目标消费群有着极佳的示范效应。;“将军〞包容性很强，具有丰富的品牌延展空间。武陵使用“将军〞不仅符合产品的调性，还能有效借力“将军〞感受。武陵只要做好了“将军〞，其品牌就有了升级的可能，也拉出了武陵品牌成长的空间。;;

企业层面的清理和运用

产品物理层面资源的清理和运用

以往传播资源的清理和运用;企业层面的清理与运用;企业由来

武陵酒于1952年建厂。湖南作为主席故土，到湖南参观的国内外领导和宾客屡增，武陵酒就是在这种历史机遇下横空出世，做为当时的接待专用酒。;历史荣誉

在全国第五届评酒会上，武陵酒以最高得分荣获国家质量金奖，跻身中国十七名酒之列，填补了湖南省白酒国家金牌的空白。至此，中国白酒界就有了“茅武郎〞三大酱香名酒的权威说法。;;运营团队

前期武陵管理团队与飞人谷等专业外围效劳团队的协同运作，使武陵获得了初期的市场成功。;产品物理层面的清理与运用;幽雅型酱香

武陵酱香在保存传统酱香白酒独有的醇和饱满、窖香浓郁特点之上，还增加了绵软细腻、柔顺幽雅的特色，创造出独有的细腻幽雅的酱香口感。;古法酿造技艺

坚持“四高二长〞古法酿造技艺，经九次蒸煮，八次加曲，八次堆积发酵、八次???池发酵，七次分级取酒，方成酱香武陵原酒。;3年贮存到5年贮存的提升

酱香武陵酒现贮存周期长达3年以上，未来会向5年贮存进行提升，意味着酱香武陵酒品质更好，更加珍贵〔时间本钱及酒体挥发本钱〕。;以往传播资源的清理和运用;曾经的传播概念;“幽雅风气〞的利用;“酱酒将军〞的利用;我们的结论;;品牌层面

消除地域文化的障碍;推广层面

用“将军〞的地域特色沟通;我们的结论;;打造之前的症结探寻;以往武陵品牌“有形无神〞，缺乏核心。

品牌较为散乱，与产品链接不够紧密。

品牌形象模糊不清，消费者认知不明。

“将军〞还属概念，未形成围合。

这也是武陵品牌做了一段时间就会出现问题的根本。;我们要做的;武陵品牌形象体系的搭建能够

唤醒消费者对“茅武郎〞的辉煌记忆。;品牌形象体系构架;;;武陵的“将军〞是中国的将军，原有“武陵酱香〞缺泛大品牌气度，品牌高度的提升与品牌空间的扩展相对困难。

树立武陵的国字号大旗不仅表达了武陵作为中国名酒应有的高度，更是从品牌名称就开始进行整合，强化武陵的“将军〞是中国的“将军〞。

同时，“中国武陵〞也是语感的强化，更利于传播。;;就因为将军形象太深入人心，所以每个人心里对“将军〞都有着不同而深刻的理解，如何将其归统与延展，是武陵品牌形象体系中的难点。;看看“将军〞能说什么;将军的形象——传播不清晰很难感知，太清晰就出现争议和排它性。

将军展现的状态——让人向往，也具有沟通力，但展现出这种状态不能完全说明就是将军。乞丐和疯子也能表达其本色。

男人的梦想——说穿了就是地位。

将军的地位——高端白酒必做的，但地位不能自己直接“吼〞出来，一说出来就“爆发〞。地位是需要别人说或者展现出来。;由于“将军〞存在一定认知障碍，在武陵品牌形象上“将军〞很难准确表现，直接说“将军〞易留于概念，缺乏沟通力；具象说“将军〞，品牌空间不够，且具有排他性。;武陵产品中的少酱、中酱、上酱、元帅等都是将军，那“将军〞就是一种泛指。每个产品的将军只是成就不同而已。;在品牌形象上，武陵的“将军〞是团体形象，在产品上那么是各种不同“将军〞的个体形象。;品牌形象呼之欲出;所谓世家，必为大族。其特征不外乎：地位高影响大、有传承能传世、各种英才辈出。;形成品牌形象与产品形象的梯级和差异，能很好兼容武陵品牌未来继续做“将军〞。

产品能够更有效支撑品牌的形象，弱化了现有产品明显的等级差异。

消除了对“将军〞个体的认知障碍。

“将门世家〞本身就是高地位的另一种表达，防止了直接说地位的为难。;;;明确品牌对谁说？;年龄在35-65之间的中国“将军〞，是政、企领导高层，是中国社会的支柱和栋梁。他们虽未处于金字塔尖地位，但也是通过层层历练到达今日地位。

对名