央视频X快手《LIVE“来福”之夜》手晚 策划方案.doc

晚

手机春晚项目策划案

打造全网首个“手晚”概念晚会

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目录

项目概述创新亮点内容设计嘉宾阵容

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基础信息

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拓展地方/

文旅合作

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合作资源

07

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晚

首次

流量主阵地

多垂类玩转中国年

市场化合作机制

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2025央视频X快手

01.项目概述

CMG视听新媒体旗舰平台首次联合快手，依托双方强大的生产创作能力和平台优势，共同推出《LIVE“来福”之夜》手机春晚大型直播活动（简称“手晚）。

在“CNY中国年”期间，占据流量主阵地，充分发挥5G新媒体平台的聚合优势、

资源优势、传播优势，编创多垂类优质内容，与头部MCN机构达人主播共同

“玩转中国年”，开创多元的市场化合作机制，全方位锁定春节流量。同时联合品牌客户共享流量价值、社会效益、晚会IP影响力，共同打造一场流量爆款晚会。

2025央视频X快手

01.项目概述

超强平台超顶阵容超长直播

直播活动召集顶流嘉宾、头部网红齐聚舞台，通过总台的宣传网络与资源、快手的

流量运营和孵化，打造双平台合作加持的“好玩、极致、出圈”现象级直播活动。

时8小时全面覆盖、，起一场全网强流量互动新玩启动全新

直播机制，直击中国乙！

晚

超级舞台真直播互动真流量扶植

真百姓热爱真总台审美真手机主场

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2025央视频X快手

02.创新亮点

“1个核心舞台+8个子直播间+N个线上直播间”

主舞台实时联动子直播间

XR呈现海量直播间同时在线

2025央视频X快手

02.创新亮点

真直播互动，真流量扶持，真百姓热爱，真总台审美，真手机主场！

央视频此次将以“玩真的”的内容策略联袂快手，网罗全网顶流嘉宾、才华横溢的民间高手，

打造新春绚烂的超级舞台。

实时榜单频频更新，人气投票轮换置顶！

刺激、紧张、澎湃、惊喜的连线玩法，精彩、搞笑、技艺超群的才艺演绎，

同时，央视频将以接地气高规格的审美，助力超级秀演的内核！

2025央视频X快手

“真直播互动”

①主舞台提前4小时开场为手晚引流，参演嘉宾空降8个子直播间发布A/B版节目单，根据网友热评，进度条体现支持率，实时动态变化。实现

网友定制节目单。

②所有子直播间主播和艺人在以个人账号同步开播，以多种拉票形

式和网友互动，根据网友需求，做到有求必应，直击排练现场，

乱入后台化妆间，多视角观看台前幕后。

③打造当天在线所有直播间，均有机会亮相主舞台的互动概念。各榜单热度最高的2名，可获得在主晚会表演的机会。

2025央视频X快手“真流量扶植”

节目组将邀约不少于8位顶流嘉宾，他们将不定时“空降”至人气最高的子直播间，为直播间增加人气增添热度。

平台根据子直播间的直播内容和热度，根据平台算法，投入“流量”扶植，为其加油点赞冲热榜。

2025央视频X快手

“真百姓热爱”

调性松弛，接地气，与网友平视，重喜剧类节目，营造轻松幽默、快乐幸福的晚会氛围，

无论是主持人、艺人、网络红人，共同完成直播秀演，共同感受热闹喜庆的节日氛围。

2025央视频X快手

“真总台审美”

既突出“思想+艺术+技术”的总台引领，又展现“时尚+烟火气+全民手机联欢”的艺术

表达，以总台高规格文艺晚会的细节要求，在编创、视觉呈现、服装设计、舞美等

方面深度融合国际最时尚元素，央视主持天团齐上阵，打造耳目一新、为之一振、惊喜

连连的“手机超级晚”！

2025央视频X快手

“真手机主场”

整场晚会全部围绕手机用户的使用习惯做设计。做真参与感、真互动性。不止于节目单由网友实时热度产生、节目形式由网友真实选择、预留节目空位留给热度最高的直播博主......

晚

8+8+4选择题

热度话题实时网络热度

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2025央视频X快手

03.内容设计

以直播+录播形式设计，节目以“8+8+4”设计，