央视网2025亚冬会营销方案.doc

燃动尔滨

2025亚冬会央视网陪你一起燃

2025哈尔滨亚洲冬季运动会央视网整合营销方案

-央视网文体教育事业群出品-

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营销新洞察央视网优势全维布局

体育营销正当时

借势亚冬会擦亮中国品牌海外传播新名片

亚冬会关注度创历史新高

中国代表团将参与所有分项比赛

赛事破圈，体育融入个体生活用世界语言对话全球消费者

?本届亚冬会报名项目创历史新高。中国将参加云端追赛、实地朝圣、衍生消费，成为2024年观赛主线。体育成为品牌年轻化、生活化、国际化战略落

所有分项比赛。体育大事件除圈定深度爱好者外，还辐射至线上、线下定的加速器。

?混合双人冰壶、滑雪登山、自由式滑雪空中技更广泛的受众。

巧的双人同步是第一次进入亚冬会的比赛项目。

来源：《2024抖音体育运动潮流趋势报告》

2025哈尔滨亚冬会

冬奥之后，又一冬季国际赛事来袭，恰逢新春，阖家团聚之际，万众瞩目

第9届亚洲冬季运动会近30年后重返哈尔滨，双亚冬之城

举办时间：2025年2月7日-2025年2月14日

举办地点：中国黑龙江省哈尔滨市

赛事项目：6个大项，11个分项，64个小项

赛事口号：冰雪同梦，亚洲同心

双亚冬

之城

独特看点：

◆双亚冬之城

◆2026年米兰冬奥会新增【滑雪登山】项目

国潮

城市

首次亮相亚洲冬季运动会

奥运冠军

之都

亚冬会营销新趋势

这是一次惊艳的亮相

这是一场精彩的盛宴

冰雪消费持续升温双亚冬之城·三十年尔滨情亚冬会撞上中国年国潮城市先锋尔滨

2024年，冰雪运动消费占比超过

1500亿元。直接参与冰雪运动项

目人数持续增长，单个冰雪季参与

哈尔滨·1996

哈尔滨·2025

亚冬会XCNY双重营销

冰雪盛宴与传统文化共舞

中国文化与世界交流的璀璨舞台

厚植了哈尔滨冰雪文化土壤

赓续城市文脉，历史文化街区再更

新

冰雪运动项目人次破亿.

哈尔滨再次成为亚洲焦点

来源：国家体育总局冬季运动管理中心发布了《大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）》

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央视网介绍

背靠总台，面向市场央视网：中字头最大的全媒体综合服务商

新闻为基

机构公信力

内容为王

内容引领力

综合服务

品牌影响力

央视网由中央广播电视总台主办，是首批央视网坚持新闻立网，坚守视频主业，构建央视网以“新闻网站+播控平台+全媒

中央重点新闻网站。

是拥有全牌照业务资质的国家级互联

网视频综合传播服务平台，是有实力解决

“传播全链条”需求的第一国

家媒体平台。

独特的网络媒体影响力和视听内容竞争力。

16次获得中国新闻奖；打造具有总台

特质、年轻态、“破圈”效应的网络文化

精品。

体综合服务国家队”的独特优势。连续

五年在“中国互联网综合实力100强

企业榜单”中位居中央媒体所属互

联网企业首位。

中央广播电视总台

网络春晚

《人生第一次》

《人生第二次》

《大国保险》

央视网传播矩阵

610

多终端全平台多元整合稀缺资源

848

唯一的全媒体覆盖央媒

5972

3710

央媒中终端覆盖最广、场景覆盖最广、

2905

用户覆盖最广的媒体

3185

2.8

多屏覆盖全球传播

1967.5

央视网多终端

9.99

全球覆盖用户数超22亿

4357

2

央视网社媒矩阵粉丝数量5.6亿+

431

1833

央视网介绍

圈层粘性，多终端传播矩阵

双平台双赋能，覆盖全网全平台核心体育用户

全网矩阵订阅粉丝覆盖体育垂直用户群体超2000万

微博、公众号、视频号、抖音、快手、B站、小红书

央视网体育微博粉丝1100万，2022年微博体育大赏年度影响力媒体

央视网介绍

顶级版权，独家资源央视网体育：全程全量全情的专业体育频道

覆盖全球顶级赛事直点播报道，是奥运会大陆及澳门地区新媒体持权转播商，提供最全面、专业的体育赛事直播点播、图文资讯、评论报道

版权核心

专业加持

囊括九成主流赛事，全年赛事直播不间断

知名记者、主持、嘉宾等全流程团队

奥运会亚洲杯欧洲杯

英超意甲德甲法甲

央

视

主

持

独

家

资

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康辉

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邓亚萍王濛杨扬徐梦桃

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