凡奇创意中旅阿那亚九龙湖整合营销方案.doc

春天遇见三个阿那亚

中旅.阿那亚九龙湖生态度假区整合营销方案

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本次沟通我们试图去描绘“三个阿那

亚”

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一，南方的阿那亚

阿那亚的价值观

如何与南方文化融合生长

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二，湖边的阿那亚

关于大地与人心

关于湖畔的阿那亚生活方式与人们的共情

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三，生命的阿那

亚

阿那亚的生命美学

在这片土地上的未来图景

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PART01

南方的阿那

亚

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关于南方，尤其是岭南地区

广州这座城市，三个有代表性

观点

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商业底色

Businessbackground

广州是市。广州市很活很活。广州的活力让人惊异。广州是一个

不知疲倦、没有夜晚的城市。一年四季，一天二十四小时，都保

持着旺盛的生命活力。

——易中天《读城记》

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生活魅力Life

charm

全中国我最喜欢的一个城市！选十回，每回我的答案都会是——

广州！曾经的广州冲在发展的一线，现在的广州是温暖的、舒适

的，反而让人更加喜爱了。

——高晓松《大城晓聚》

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文化底蕴

Culture

History

苏东坡在广州欣赏寺庙，康有为在万木草堂讲课，陈寅恪在广州写《柳如

是别传》……禅宗六祖慧能在此受戒,开创佛教禅宗南宗之先河；达摩一苇

渡江，禅宗初始之处，也在广州。有的城市，我会暗暗决定，再也不回来。

而广州，是在必须回头的名单上，我要回头，要单独地、专注地回来来认

识这个城市。

——龙应台

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这就是岭南文化的双

重性

一面是千年商都的商业底色一面是中国前沿的超级城市一面是低调务实的城市气质

一面是沉淀千年的中国文化一面是活色生香的生活况味一面是中国底色的精神追求

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只是在当代，这种双重性被掩盖

人们只看到“文化沙漠”的误解

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因为经济发展太过耀眼

而精神生活的份量却未在同等

身位

2021年广东GDP排名全国第一，全球国家排名前202021年广州博物馆排名全国第十三

VS

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因为经济的疯狂生长

而精神生活的生长却需要

时间

张五常：深圳将成为整个地球的经济中心，但深

圳是否是文化中心？

与雄浑古都西安、北京相比，深圳确实是一个“文盲”。广州

还有南粤文化、民国骑楼、广府美食，深圳穷得只剩下钱。

深圳是第一个市场化的城市，也是第一个完全因市场经济

而发展起来的城市。

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同时，广东人均GDP进入1.5万美

金之后我们看到南方的精神需求

正在回归

方所永庆坊大剧院

代表南方文化的艺术崛起

走向全中国

新年期间人流量最大的地方

不是珠江新城而是永庆坊

原创剧目不断涌现，向世人展示“岭

南文化”的艺术魅力

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凡奇一直认为，在大湾区城市群里

精神生活空间并非需求不足，而是供给

不足

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当中旅阿那亚带着“人生可以更美”价值观而来我们期待看到这里

也可以成为精神生活的前沿地域

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当中旅阿那亚携“文化艺术解决方案”而来我们期待这里成为

“后物欲时代的湾区生活风向”

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当中旅阿那亚携“生命美学”而来

我们期待这里成为

回归“爱与美”的情感共同体

如果说云山珠水\珠江口我们期待九龙湖\美茵河\王子

山

代表了一个影响中国的经济

流域成为与之呼应的人心归属的精

神流域

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项目发展愿

景

大湾区的精神流域

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PART02

湖边的阿那

亚

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至此，在中国，

成全了阿那亚“山、湖、海”三

部曲

山湖海

九龙湖

金山岭北戴河

安静之道欢乐之道

？

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