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以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

市场营销试题答案

市场营销试题答案

一、名词解释（每题4分，共20分）

1、消费者黑箱

2、产品项目

3、营销谈判

4、现金折扣

5、市场营销

二、单项选择题（每题2分，共40分）

1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18

世纪中叶

2、市场补缺战略主要特点是。（）

A、游击进攻B、紧密跟随C、专门化D、回避竞争

3、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进

行。

Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道Ｃ、目标和战略Ｄ、利润

4、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一

种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。

（）

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

A、集中性目标市场策略B、聚焦战略C、无差异性目标市场

策略D、总成本领先战略

5、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。

A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己

6、当企业的用户相当集中时，较适合使用（）的技巧。

A、原产地订价B、区域订价C、统一交货订价D、任何方法

都可以

7、影响消费者购买行为的个人因素主要有。（）

A、动机B、收入C、民族D、家庭

8、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号

产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，将其称

为（）

A、便利品B、选购品C、特殊品D、日用品

9、消费者购买决策的最后阶段是。（）

A、评价选择B、认识需要C、购后感受D、购买决策

10、在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，

认为产品试销失败，应总结原因的情况是。（）

A、试用率低，再购率高B、试用率高，再购率高

C、试用率低，再购率低D、试用率高，再购率低

11、以防御为核心是（）的竞争策略。

A、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

者

12、生产观念强调的是（）。

A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜

13、当企业的用户相当分散时，较适合使用（）的技巧

A、原产地订价B、区域订价C、统一交货订价D、任何方法

都可以

14、在制定某种消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销

手段是。（）

A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系

15、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（）

A、出现率和严重性都较大B、出现率大，严重性小

C、出现率和严重性都较小D、出现率小、严重性大

16、企业产品订价的最终目的是市场营销学模拟试题含答案

市场营销学模拟试题含答案。（）

A、获