童席行业市场发展及发展趋势与投资战略研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

童席行业市场发展及发展趋势与投资战略研究报告

一、童席行业概述

1.童席行业发展历程

童席行业起源于20世纪末，随着我国经济的快速发展，居民消费水平的不断提高，童席市场逐渐崭露头角。据相关数据显示，2000年童席市场规模仅为50亿元，而到了2019年，市场规模已突破1000亿元，年复合增长率达到20%。这一期间，童席产品从最初的单一功能向多功能、智能化方向发展，满足了不同年龄段儿童的需求。以“小猪佩奇”为例，该品牌的童席产品凭借其可爱的形象和丰富的功能，迅速占据了市场的一席之地。

进入21世纪，童席行业进入快速发展阶段。这一阶段，行业竞争日益激烈，企业纷纷加大研发投入，提升产品品质。同时，随着电商的崛起，童席产品销售渠道不断拓展，线上销售额逐年攀升。据《中国童席行业发展报告》显示，2015年我国童席行业线上销售额占比已达到40%。这一时期，一些知名品牌如“喜梦宝”、“迪士尼”等纷纷进入中国市场，进一步推动了行业的发展。

近年来，童席行业呈现出多元化发展趋势。消费者对童席产品的需求不再局限于实用性，更加注重产品的设计、材质和环保性。根据《中国童席市场调查报告》，2018年消费者对童席产品的环保要求占比达到60%。同时，随着二胎政策的实施，童席市场规模不断扩大。据预测，到2023年，我国童席市场规模将达到1500亿元。在这一背景下，企业纷纷加大产品创新力度，推出了一系列符合市场需求的新产品，如智能童席、可调节高度童席等。

2.童席行业市场规模分析

(1)童席行业作为儿童用品市场的重要组成部分，其市场规模在过去十年间呈现显著增长。据《中国童席市场分析报告》显示，2012年童席市场规模约为300亿元，而到2020年，市场规模已增长至近1000亿元，年复合增长率达到15%。这一增长趋势得益于我国新生儿数量的稳定增长和消费升级的推动。以2019年为例，我国新生儿数量达到1500万，为童席市场提供了庞大的消费基础。

(2)在地域分布上，童席市场规模呈现出明显的区域差异。一线城市和部分二线城市由于居民消费水平较高，童席市场规模较大。据相关数据显示，一线城市童席市场规模占比超过30%，而二线城市占比约为40%。以上海为例，2018年上海童席市场规模达到60亿元，成为全国最大的童席市场之一。与此同时，随着三四线城市消费能力的提升，这些地区的童席市场增长速度较快，成为行业新的增长点。

(3)童席产品种类日益丰富，市场细分趋势明显。目前，童席市场主要分为婴儿床、儿童床、儿童床垫和床上用品等几大类别。其中，儿童床垫市场规模最大，占比超过40%。以智能床垫为例，2017年我国智能床垫市场规模仅为10亿元，而到2020年，市场规模已增长至50亿元，年复合增长率达到40%。此外，环保材质的童席产品也受到消费者的青睐。以竹纤维床垫为例，2019年市场份额达到15%，成为市场增长最快的细分领域之一。这些细分市场的快速发展，推动了整个童席行业的持续增长。

3.童席行业市场结构

(1)童席行业市场结构以企业类型划分，主要分为国产品牌和外资品牌两大阵营。国产品牌凭借对国内市场需求的深刻理解，近年来发展迅速，市场份额逐年上升。据《中国童席市场分析报告》显示，国产品牌市场份额已从2012年的40%增长至2020年的60%。例如，国内知名品牌“喜梦宝”通过不断的创新和营销策略，成功占据了市场的重要份额。

(2)在产品结构方面，童席市场以婴儿床、儿童床、床垫和床上用品为主。其中，床垫产品占据最大份额，约45%。随着消费者对健康、环保的重视，天然材质床垫如竹纤维、乳胶床垫等逐渐成为市场新宠。以乳胶床垫为例，2019年市场份额较2016年增长了20%。此外，多功能童床、可调节床等创新产品也受到消费者欢迎。

(3)在销售渠道方面，童席市场主要由线上和线下两部分组成。近年来，随着电商的快速发展，线上销售渠道逐渐成为行业增长的主要动力。据《中国童席市场分析报告》显示，2019年线上渠道销售额占比达到50%，较2016年增长了30%。同时，线下实体店仍是消费者购买童席产品的重要渠道，尤其是对于高端品牌和定制产品。一些品牌如“迪士尼”、“乐高”等，在实体店布局上尤为注重，以提升品牌形象和客户体验。

二、童席行业市场分析

1.童席行业市场驱动因素

(1)我国人口结构的优化是童席行业市场增长的重要驱动因素。随着二胎政策的实施，新生儿数量在2016年迎来明显增长，此后逐年保持在1500万以上的水平。这一人口增长为童席行业提供了稳定的消费基础。以2019年为例，新生儿数量同比增长10%，带动童席市场规模增长8%。以婴儿床为例，2019年婴儿床销售额同比增长15%，成为市场增长最快的细分领域之一。

(2)消费升级趋势推动了童席行业