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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业1-4参考答案

作业一

一、单项选择题

1、谁提出了独特销售主张?（）

A.瑞夫斯

B.霍普金斯

C.达彼斯

D.奥格威

2、MI是指?（）

A.理念识别

B.行为识别

C.视觉识别

D.情感识别

3、某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应,这体现

了该品牌的（）

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌联想度

D.品牌忠诚度

4、帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌,实施超常规增

长是哪种发展方略的目的?（）

A.大品牌发展方略

B.强品牌发展方略

C.快品牌发展方略

D.精品牌发展方略

5、下列不属于品牌评审的主要内容的有（）

A.行业市场分析

B.核心客户群体选择

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

C.品牌竞争分析

D.品牌价值分析

二、多项选择题

1、对于品牌关系的理解和分析,可以从品牌关系的（）、（）和（）三个维度展开

分析。

A.广度

B.强度

C.交互度

D.相关度

2、以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则?

A.客户价值导向

B.竞争导向

C.与企业的发展战略相适应

D.注重短期创新变革和长期一致性

3、品牌资产管理方略包括哪些方面?

A.品牌认知度

B.品牌美誉度

C.品牌偏好度

D.品牌忠诚度

三、判断题

1、百度的快速发展,验证了强品牌发展模式的现实路径。（×）

2、图腾标志是品牌标识的最早形态。（×）

3、在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他

用途”,即用以区别和证明品质。（√）

4、充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审,是企业合理规划和实施品牌价

值选择,实现品牌价值创造的重要先决条件,并有利于避免盲目决策和市场风险。

（√）

5、品牌认知高,而品牌美誉度低,说明企业有好产品,但品牌营销过度。（×）

四、简答题

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

1、简述中国品牌面临的问题与困境。

参考答案：

（1）缺乏品牌建设能力，从中国制造走向中国品牌困难重重。

（2）缺乏清晰的品牌发展战略，与组织发展战略缺乏有效协同。

（3）缺乏有限的品牌价值提升方法，走出同质化和价格战的误区。

（4）缺乏品牌经营能力，导致品牌经营的高成本低效率。

（5）缺乏高端品牌建设与经营能力，打造具有中国特色的高端品牌困难重

重。

（6）组织的文化建设与品牌建设缺少有效协同。

（7）缺乏真善美的长期坚守，缺乏社会责任与持久发展的道德信仰。

（8）缺乏中国特色的品牌