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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

创意写作考试大纲（5篇）

第一篇：创意写作考试大纲

创意写作考试大纲

一、考试性质

创意写作是湖南大学中文写作实训课程的四大模块之一，主要面

向全校文科和部分理工科本科生。本考试是全校统一的目标参照性考

试，其目的是科学、公平、准确、规范地测试考生掌握创意写作的基

本知识以及运用相关基本知识撰写广告、小说、散文、诗歌等创意文

体的能力。本大纲的制定以确保创意写作考试的可信度和有效性为目

的，既充分反映创意写作的主要特点，又和当下的文学创作实践紧密

结合，以利于拓展学生技能，培养高素质、复合型的优秀本科生。

二、考试要求

要求考生比较全面而系统地掌握创意写作的基本要素与基本技能，

熟悉创意写作基本程序、各文体的适用范围及其文体特征，具备较强

的创意写作能力。

三、考试形式与试卷结构

（一）、试卷满分及考试时间

本考试满分为100分，考试时间为120分钟。

（二）、答题方式

本试卷答题方式为闭卷、笔试。

（三）、试卷内容结构

广告文案：30分。现代诗歌：30分。怀人散文：40分。

（四）试卷题型结构

广告创意分析：1个小题，10分。广告文案设计：1个小题，20

分。现代诗歌鉴赏：1个小题，10分。现代诗歌写作：1个小题，20

分。怀人散文写作：1个小题，40分。

四、考试内容

第一章广告文案

第一节广告文案及其创意策略

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

一、概念与本质

定义：

每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有

声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信

息的

广告作品。

本质：运用有声语言和文字传达信息的手段，达到说服目的。

二、创意策略及诉求手法

1、创意策略

定义：为实现特定广告目标而在不同阶段采取的对象和应用的方

式、方法与特殊手段，它为创意发想提供一个基本的思考框架。范畴：

诉求对象、诉求重点、表现策略、媒介策略。

2、诉求手法

理性诉求、感性诉求、情理结合。

第二节广告文案的结构与写作

一、文案的内部结构

1、广告语

定义：又称广告口号、主题句、标题句。

特性：简短有力、便于记忆流传、直切企业或产品的核心观念。

功能：信息传播、建构品牌长期价值

2、广告标题

定义：每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信

息，而在最显著的位置以特别字体或特别语气突出表现的语句，主要

运用于平面媒体。

标题形态：单一标题、复合标题

3、广告正文

定义：广告文案中处于主体地位的语言文字部分。主要功能：展

开解释或说明广告主题等。

4、广告随文

定义：广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

受服务的方法的