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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

旅游项目策划书(通用15篇)

旅游项目策划书1

一、梅岭漂流的主题：

生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫

梅岭风景区是国家级森林公园，交通便利，旅游资源丰富；景区内

溪流、泉瀑密集，溪涧蜿蜒流淌，清澈见底。大自然鬼斧神工，景区美

不胜收，自唐朝以来，张九龄、王安石、欧阳修等文人墨客均在此留下

了许多名诗佳作和人文景观，梅岭也成为古今游人慕游之处。

“梅岭漂流”是由政府招商引资，香港多伦多企业集团开发的旅游

项目，是梅岭发展建设的重点项目，也是梅岭风景区旅游中的重要组分。

本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投

资商的发展战略、功能定位和总体布局，对梅岭漂流进行项目定位及整

套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，

更应该去追求更高层的精神生活，而“梅岭漂流”就是最理想的上上之

选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触梅岭及梅岭漂流，然

后在梅岭漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，

从而增进对梅岭历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉

度，为集团的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效

益。

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

二、梅岭漂流的策划原则

策划中我们严禁将任何人将自己主观臆想或兴趣爱好作为拟开发

项目的主题，强加给消费者，这是导致项目失败的根源。可以肯定地说，

项目策划不是策划师策划出来的，也不是开发商的主观偏好，它就在消

费者的心里，它必须________于当地的地脉、文脉和遵循此原则的深度

开发。

1、严格保护生态环境的原则（地脉）。

一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合，是大自然

赋予的瑰宝，尊重客观规律合理规划，严格保护景区的生态环境，才

能保证有效开发和永续经营。

2、生态与文化相结合的原则（文脉）。

一个特定地域（国家、城市、村镇等）在悠远的发展进程中都会形

成有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀，一段经久不衰的地方小

曲、一款土得掉渣的手工艺品，甚至一堵说不上年代的土墙，都有可能

成为有开发价值的文脉。这是项目的灵魂，准确地把握和分析所在地域

的文脉，挖掘特色买点，才能找到合乎目标消费群体心理需求的主题，

才能找到项目之所以存在的客观理由。

3、旅游深度开发的原则

坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理、高水平经营，加大资

源整合和开发力度，建设一批具有较强产业拉动和辐射作用、适应旅游

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

市场需求的大项目。以市场为导向，效益为中心，产品为基础，发挥传

统旅游产品和资源优势，围绕“山、水、城、文、商”五大特色，加大

产品开发力度，改善旅游产品结构，延续历史文脉，体现自然、人文景

观和景区特色，提升景区的品质。

三、梅岭漂流的特色

“充分发挥梅岭旅游资源优势，开展梅岭漂流特色旅游项目”是梅

岭漂流生存发展的举措之一。这样做其主要目的是，一方面要考虑梅岭

漂流名称和内涵的一致性，另一方面要考虑经营业务的不可替代性。对

此我们已确定了以下这些为梅岭漂流的特色

1、自然山水的原真性。

梅岭风景名胜区，是一座城郊结合、丘陵和山地结合的国内