电商平台网红直播带货的问题及优化建议9800字.pdf

电商平台网红直播带货的问颖及完善对策研究

摘□□要

直播带货的出现才几年，但是这个词却从一个默默无闻的名词，变成了一个家喻

户晓的名字。从出现到现在，网络直播产业虽然起步不长，但是其在社会和经济上都

产生了很大的影响。其中，电商是直播的发源地，电商平台网红作为直播的主力军，

目前影响最为显著。自2020年初COVID-19爆发以来已有三年，家庭隔离政策迫使电

力行业的发展，而离线业务的低使许多企业不得不从直接配送中选择。在各种资本

和主体的参与下，直播和货运业呈现爆炸式增长，但与此同时，各种行业问题和漏洞

也暴露出来。首当其冲受到攻击的电子商务平台值得特别关注，因为它在行业中扮演

着重要和关键的角色。本文从电商平台直播和送货的发展背景出发，本文以淘宝主播

李佳琦的直播与配送为例，从文字与数据两方面进行分析，以还原在线红直播间的结

构特点。研究发现，目前电商平台上的直播交付流程多集中于购物节、明星跨境、人

性化设计等营销手段，直播中往往会表现出直播、互动的仪式感，通过传递模拟的效

果来分散传播，通过地址对话和平等通信来构建集体编码符号。在这种情况下，通过

访谈的深度访谈发现，电商平台的发展动力危机，平台生态失衡，品牌传播效果有限。

在网络直播中，还存在情绪煽动、消费主义诱发、认知偏差等问题。另外，企业的技

术创新与产业的法律风险是并存的。通过背景分析、案例分析、访谈等方法，针对这

些问题，提出相应的对策建议。要从电商平台、网络主播、网络主播、国家法律等方

面入手，转变市场营销模式、平台生态，提高消费者的购买体验、传播观念、树立职

业形象、防止亚健康发展。政府机构也可以对整个平台和整个链条进行清晰的职责和

完整的监督。本文旨在为网络电商平台上的红色直播监管提供一些策略上的建议，以

适应当前的形势，并取得实际效果。

关键词：电商直播；网络红人；直播带货监管

摘□□要1

1.引言1

1.1研究背景及意义1

1.2国内外研究现状2

2.网红直播带货发展现状3

2.1直播带货发展规模3

2.1.1直播行业将进入良性发展阶段4

1

2.1.2直播电商成为平台和行业的标准配置4

2.1.3电商直播行业形成平台内压制4

2.2各直播平台现状4

2.2.1市场份额4

2.2.2主播数量分布5

2.2.3用户规模5

2.3电商平台的直播经济5

3.电商平台网红直播带货的问题分析6

3.1虚假营销活动以及过度营销6

3.2以直播带货的形式诱导消费7

3.3网红盲目逐利面临的法律问题7

4.关于网红直播带货问题的解决对策7

4.1电商平台和主播共同推动营销方式的可持续发展8

4.2主播应提高自身的道德文化水平以及传播正确消费观8

4.3国家机构加强对该行业的监管工作9

5.结论9

2

1.引言

从目前的社会背景来看，对于大部分人而言，网上广播并不是什么新鲜事。从2016

年开始，中国逐渐引进了实况转播。而在此期间，传统的电商平台也纷纷对直播电商

进行了探索与布局。在电子商务平台上，直播的形式越来越多，越来越多的专业机构

加入进来。在此背景下，电视转播和货运行业得到了快速发展。据淘宝网公布的数字

显示，淘宝直播带来的货物数量在2018年有了很大的增长，比去年同期增加了180%,

销售额高达1000亿元，比去年同期增加了400%。2019年，淘宝的网络流量呈现出了

爆炸式的增长，在过去的三年中，直播的流量已经达到了150%以上。淘宝在2020年

三月的活跃用户数量为375.6万，较去年同期增加了470%o直播电商仍然保持着高速

发展的势头。从2019年起，Tiktok,Twitter和其他社会化网站的内容平台都不喜欢短

视频，Kwai就把直播业务做了一个分销渠道。在网络直播的发展过程中，网络直播的

作用逐渐显现出来。在不同的平台发展